近日，媒体榜单发布了“2016年金字招牌榜单”，榜单按照六个消费场景—吃、美、住、行、娱乐、消费平台，重新将品牌归类。2016年，调查人数已达到3190人，在消费频次最高的56个品类、将近3000个品牌中，一共评选出了17个“金字招牌”和16个“新晋明星品牌”。
往年称霸榜单的高露洁不见了踪影，就连老百姓家中的常见品牌佳洁士、云南白药、舒肤佳等都不在榜内，而榜上有名的有SK-II、innisfree、YSL、森田药妆和多芬这5个美妆领域的品牌。
为何国内美妆没有一席之地?
有人说是消费者的忠诚度的下降，给一下国产老牌美妆产品销售带来了较大的冲击。
在当年商业模式单一的情况下，对“雪花膏”的崇仰之情实属无奈，也是对产品单一化的一种体现，是但究其根本，商业模式的改变才是“老字号”美妆品牌的障碍。企业产品的转型，互联网商业模式兴起，大量国外品牌加入市场，传统美妆品牌已面临着产业年轻化变革和消费者挑剔的眼光。
国外品牌的进入，新型的商业模式，新颖的产品功能和外形，都吸引着消费者的眼光，美妆品牌逐渐以质量、性价比、功能等综合考评作为市场竞争力的标准。
美妆品牌的革命
从上图中最显眼的当属悦诗风吟，它以13.94%的选票比例排在首位，击败了众多大牌。作为韩妆的代表，悦诗风吟以亲民的价格深受年轻消费者的喜爱，广告宣传以小清新风为主，启用韩国偶像明星为其代言，抓住年轻女性消费心理，坐上销量宝座。
位列二、三名的资深堂和SK-II都属于日本品牌，在国内的广告宣传甚少，基本靠互联网商业模式中的口碑营销让明星产品打天下，在国内市场赚的盆满钵满。
