自2016年开年以来，悲观情绪充斥着整个快时尚行业，优衣库等一众品牌深陷业绩净利润双下滑、频繁关店的窘境。但即使是在这样的境况下，各大快时尚品牌依旧加快步伐展开新一轮的布局。据不完全统计，2016年上半年，优衣库、ZARA、H&M等15大快时尚品牌共开店145家，与往年拓展速度相比，有逐渐放缓的趋势。其中优衣库开设门店31家，H&M开店24家，ZARA开店6家，而Gap仅新开业2家。
快时尚品牌拓展解读
从开店数量上来看，优衣库与去年上半年相同，依旧保持着高速扩张的步伐，以31家门店领跑整个行业;H&M以24家店紧随其后，但相较于其原计划今年在中国新开60-80家新店而言，目前离目标尚有一定距离;而KM则以18家门店跻身前三，成为最大黑马。
从地域分布上来看，在一线城市门店布局基本饱和的情况下，快时尚品牌销售渠道渐趋多样化，开业路径也逐渐由一二线城市向三四线城市蔓延，襄阳、西宁、镇江等地成为品牌抢夺的“新高地”。
且值得注意的是， 随着KM、UR等本土品牌的崛起，快时尚行业早已不再是洋品牌当道。据搜铺网不完全统计，2016年上半年国内本土快时尚品牌代表KM、UR等共计开店37家，占15大快时尚品牌上半年开店总数的25%，发展势头丝毫不输国际品牌。
2016年上半年快时尚行业呈现三大趋势
此外，在中国经济放缓、社会价值观转变、市场竞争加剧等多重因素的影响下，快时尚品牌的发展还表现出三大趋势。
趋势一：暖冬不再 2016年业绩持续走低
虽然门店拓展步伐未停，但快时尚行业暖冬不再已是人尽皆知。据2016年各品牌公布的相关财报数据显示，Gap、H&M、优衣库等快时尚巨头业绩持续走低。其中瑞典快时尚零售商H&M上半年业绩陷入泥潭，利润暴跌21.5%至79亿瑞典克朗(约合9.455亿美元)。Gap Inc一季度收入预警则显示，四月销售额从上年同期的12.1亿美元降至11.2亿美元，一季度销售额也从36.6亿美元降至34.4亿美元。
在竞争对手“坏消息”接踵而至时，优衣库母公司迅销集团同样开局不利，截至2016年2月29日的6个月时间里，迅销集团净利润暴跌55.1%，优衣库海外市场经营利润同比下滑31.4%。据了解，这也是近5年来迅销集团首次半年净利润下滑。
