十年前，购物中心还是传统眼镜店的天下。无论是各大城市特有的老字号眼镜品牌，如上海的茂昌、吴良材、东方、红星，杭州的毛源昌，北京的大明等，还是高端眼镜店如溥仪眼镜、亮视点、米兰眼镜、coterie、黎视坊、Karen Walker、Thom Browne、Lunor、Celine、Dior等，抑或是在全国攻城略地的大众品牌如GrandVision观视界、美式眼镜、一代眼镜、宝岛眼镜、高登眼镜、斯维卡眼镜林等，由于这些眼镜品牌通常具备占地面积小、单价高、平效高、承租能力较高等特性，故逐渐成为各大购物中心的“心头好”。其中，上海美罗城更是用1楼黄金铺位集合了沪上一众知名眼镜店争奇斗艳，而放弃了业绩较高的奢侈品、珠宝黄金饰品店。
但如今，随着审美的发展和消费观念的改变，眼镜已不再单纯只是辅助视力的工具，更多的是潮流造型必不可少的搭配饰件。这一需求，让传统眼镜店的转型升级迫在眉睫，也让快时尚眼镜店借机兴起，以亲民、快捷、时尚、相对平价的特性吸引着年轻一代的消费者。
且与传统眼镜店不同的是，消费者们可以在这些“快时尚眼镜店”内随意触碰和试戴任何一副眼镜。选定眼镜后可以在很短的时间内快速验光和配镜，在等待制作过程中甚至还可享有免费的饮料和咖啡等服务。就连大悦城、来福士、美罗城、凯德、万达、百联等购物中心大鳄也被这些优质体验所吸引，近年来纷纷引入快时尚眼镜店。
而JINS（睛姿）、LOHO眼镜生活、木九十、ZOFF（佐芙）、Aojo（艾镜）、EXE镜自由、eGG、URAKU（乐顾）、Zele、LookOptical等新兴快时尚眼镜品牌正是抓住这一点，以平价、时尚的标签快速进入市场，占据着一线城市的SHOPPINGMALL和百货，开辟出了眼镜行业的新出路。
除此之外，备受年轻人喜爱的隐形眼镜和墨镜也在80、90后成为消费主力的当下逐渐崛起，在购物中心中占据了自己的一席之地，艾视迪隐形眼镜专家、4inlook美目美佳隐形眼镜店、GENTLE MONSTER、雷朋墨镜等相继入驻北京三里屯太古里、上海新天地等项目。
JINS（睛姿）
已进驻项目：上海大悦城、虹桥天地、浦东嘉里城、来福士、K11、金虹桥等
JINS睛姿是日本著名的快时尚眼镜品牌，由上市公司（株）JIN百分百出资成立，日本JINS总部成立于2001年4月，中国分部成立于2010年12月。
2010年12月， JINS在沈阳开创了在中国的第一家门店，后经过近4年发展，JINS逐渐遍布全国主要城市。目前其在中国国内店铺已经超过80家，全球店铺超过300家。
作为快时尚眼镜的“元老”，JINS眼镜在进入中国后带动了“镜架+镜片+镜盒=399元”的套餐价销售模式。且为了满足各类人群的需要，JINS还按休闲、商务、复古和运动风推出了上千种款式的眼镜。同时，为了适应现代人日趋多样化的生活方式和对健康意识的逐步提高，JINS还推出了诸多功能型护目眼镜，诸如JINS防蓝光眼镜，JINS风沙cut，JINS 保湿眼镜等。
木九十
已进驻项目：上海大悦城、正大广场、大宁国际、来福士等
创建于2010年的木九十品牌主要针对的是20-30岁的年轻人，和其他眼镜品牌不同，他们的产品并不是功能性的，而是装饰性的配件，店里基本都不会配验光仪器，需要顾客自己拿着验光单来配眼镜。
品牌为满足消费者的不同需求，打造了不二良造、Wakeup两个子品牌。同时主打Color Style（炫目色彩）、British style （英伦风）、Street Style（街头风）、Retro Style（复古）、Unisex Style（中性风）等不同风格的眼镜，为潮人的百变造型提供搭配。
2015年1月，木九十首家概念店进驻北京三里屯太古里，店铺设计独特，以不规则的石造门头和山洞作为设计灵感，诠释出木九十推崇自然的生活理念，同时还以手工画来述说木九十旗下各个系列在制作过程中的故事。
目前木九十已经在上海来福士购物广场、杭州武林银泰、北京大悦城购物中心、成都王府井、重庆北城天街、深圳万象城等全国各大城市的大型商场与购物中心开设了535间专卖店，其中一二线城市占比达60.93%。
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EXE镜自由
已进驻项目：上海大悦城、合生汇、宝乐汇、香港广场等
EXE镜自由所属公司新镜科技，脱胎于上海动景集团，该集团是国内最大的眼镜出口和制造集团，在20年的发展历程中与世界前五大眼镜连锁集团结成战略合作伙伴，参与并主导全球最前沿的眼镜品牌创意和设计研发，四大时装周眼镜配饰等。
EXE镜自由自创立以来，便以口碑出众的用户体验与创意潮趣的跨界活动被消费者所喜爱。今年5月份，EXE镜自由作为一家黑科技眼镜店受邀成为上海大悦城“魔兽主题展”的参展伙伴之一，并自主设计了一款限量版主题AV（AR与VR技术）眼镜，为广大游戏迷和电影迷们带来了一场“黑科技”范儿十足的视觉新体验。
Zoff（佐芙）
已进驻项目：上海大悦城、美罗城、月星环球港、新天地时尚、仲盛世界等
Zoff（佐芙）是日本著名的快时尚眼镜连锁商店，在国内也有实体店。ZOFF的品牌名由来是选用英文字母最后的「Z」与「OFF」相组合，意味着最终端的价格。包括镜框、镜片在内，380、580、780三种价位的产品，便于顾客挑选和试戴。门店内备有1200种不同款式、不同颜色的镜架，每月还会有2次新产品上柜。而验光配镜30分钟立等可取的销售模式，在中国的眼镜市场更是堪称一绝。
Zoff提倡“让眼镜带来快乐”的理念，鼓励年轻人释放最前沿的想象力，按照自己的生活情趣和穿衣搭配，寻找最适合自己的Zoff，一副眼镜戴一辈子的传统观念将被彻底击碎，“Enjoy眼镜”的群体正在悄无声息的成长。
