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2016全国奢侈品牌阵亡情况研究(2)

来源:中网资讯综合 时间:2016-07-24 10:50:13

  Burberry、卡地亚相继撤出温州

  在二月份,位于温州财富购物中心的Burberry旗舰店撤离后,3月31日,Cartier(卡地亚)也撤出了该项目。这意味着,温州目前已无Burberry、Cartier的品牌直营店。对此,项目相关工作人员透露,两大奢侈品牌撤出温州财富购物中心,缘于品牌在商业上“大的调整”,原有店铺将换成其他品牌。

  其实,早在去年底,Burberry就透露2016财年计划再关闭约5家门店,并小幅缩减平均销售面积。而最近集团高层的动荡不安、产品调整遭遇尴尬,更使得本来业绩已陷入困境的巴宝莉更是“雪上加霜”,令不少人对其发展前景产生担忧。

  据公司最新财报显示,截至2016年6月30日,巴宝莉第一财季销售额下跌3%。由于销售额下降趋势明显,巴宝莉不得不对未来业绩发出预警:预计在9月30日结束的上半财年,其批发营收同比去年减少10%。

  Hugo Boss狂撤中国门店

  Hugo Boss因为奢侈品消费速度的放缓而受到重击,在中国市场表现得最为明显,据悉,去年Hugo Boss在中国市场的利润未达预期,第三季度的销售额甚至下降了20%。为了重振雄风,其正在中国疯狂关店,并声称要考察全球范围内的门店网络。

  据Hugo Boss官方表示,其将会关闭大中华市场145家门店中的20家,同时对存留的门店进行翻修。除此之外,Hugo Boss还将在中国对春夏系列进行降价处理,降价幅度为20%,下半年还将继续调低其他商品价格,以提振本土市场,缩小中国区和欧洲区的产品价差。

  截至2016年3月,Hugo Boss在全球运营1128家零售商店,其中包括438家独立门店。而此次关店计划将影响到保留门店的品类配比。同时,为了提高品牌的曝光率,它还将通过6450家代理商售卖服饰。

  TOD’S计划关闭部分香港门店

  租金居高不下,市场业绩未见好转,意大利奢侈品集团TOD’S考虑关闭香港地区14家店铺中的1-2家,并缩减开店计划。

  据TOD’S 2015年财报显示,在固定汇率下,集团销售额虽上涨1.8%,但受经营和财务成本影响,集团净利从去年9710万欧元下跌至9270万欧元。而在2016年一季度,占总收入1/5的大中华地区销售下跌了10%,美国地区下跌4.7%,欧洲地区(不包括意大利)增长了0.6%。

  自此,大中华区市场由福地变为奢侈品牌的沼泽地,TOD’S业绩在中国等地放缓,港澳地区成为“拖油瓶”,而欧洲则保持稳定增长,故集团发展重心将转回意大利以及法国、英国和德国等欧洲市场。同时,TOD’S集团正在缩小成衣的规模,集团业务将重新聚焦到奢侈皮革制品领域。

  Bottega Veneta将在大陆和香港关店

  据法国奢侈品集团开云集团2015年年报,在集团最大奢侈品品牌Gucci古驰重获增长背后,该集团第二大奢侈品牌Bottega Veneta 四季度首次出现销售下跌,而集团更是表示此前该品牌过于倚重亚洲市场的策略需要改变,准备关闭中国大陆和香港的数间门店。

  据集团数据显示,截止2015年,集团共运营251间Bottega Veneta门店,其中欧洲市场53间(同比净增一间)、北美市场30间(同比净增一间)、除日本外亚太市场110间(同比净增13间)、日本市场58间。

  事实上,受益于亚太市场之前的快速增长,Bottega Veneta过去四年收入翻番,不过伴随着中国经济放缓及反腐,以及Bottega Veneta本身经营模式、地理分布、策略失误等诸多因素,导致该品牌在过去两年增长呈动态高速下滑状态。未来,Bottega Veneta 的目标是开设更具用户体验感的大门店,以及对现有门店的翻新,而关闭中港两地门店旨在提高利润率。(搜铺网)

作者:佚名  责任编辑:晴天
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