关店直接原因:销售放缓
关店启示:电商购物及经济不景气给了传统的奢侈品牌商重重一击,在这种情况下,坚持不转型就等于离亏损更近一步,限制开店速度,转而大力拓展线上销售,由线下带动线上、线上反哺线下或许会迎来峰回路转。
四、包租婆心狠 意大利奢侈品牌Tod’s被逼关闭部分香港门店
在华经营情况:Tods首席财务官Emilio Macellari透露,香港市场是惟一有消极表现的地区并暂无好转趋势。集团或将关闭香港地区14家店铺中的1-2家。
关店直接原因:租金高+业绩差
关店启示:企业销售业绩固然与经济周期、市场景气度有关,但奢侈品品牌还是应放下身段去真正了解中国市场,这或许才是奢侈品的新出路。
五、战略调整 路易威登关闭中国2家门店
在华经营情况:路易威登3月底关闭在中国上海以及山西的两家门店。路易威登相关人士强调,虽然,公司关闭了部分店铺但并不意味着停止在中国发展。2016年路易威登还会继续在中国投资和扩张,但同时,该公司也表示,“由于中国内地市场持续疲软及港澳市场继续恶化,以中国为首的亚太市场(除日本外)份额或将进一步萎缩”。
关店直接原因:出境游的增长+跨境电商的发展
关店启示:企业进行战略调整,重新布局店面进行“主动关店”,是各大品牌迎合市场消费升级作出的积极调整,在经济不景气的条件下,以退为进,战略收缩,重新审时度势不失为好的选择。(来源:亿邦动力网)