5.美国最大的直销化妆品品牌也是全球第一
在说这个品牌之前,亲们得先了解一下直销行业对于美国来说意味着什么。作为直销行业最发达的美国,平均每20个人中就有一个做直销的,直销行业总从业人数达到了1500万。
这么多人做直销,出几个全球性的直销化妆品品牌也是符合常理的。
美国市场上最大的直销品牌估计很多人都心里都有数——雅芳。雅芳其实是一个诞生于1886年的香水品牌。产品质量品观君不多说啥,其雅芳小姐上门推销的模式已经植根于美国的文化之中。
虽然这几年雅芳混得有些惨淡,但是美国最大直销品牌的位置依旧没有被在美国排名第二的玫琳凯抢走。据雅芳2015年的财报显示,2015年雅芳全球年营收达到了61.6亿美元,其中化妆品业务占为74%。换句话说,雅芳靠直销的方式卖化妆品,一年也能卖出45.58亿美元,换算成人民币约为304.78亿元。
事实上,雅芳在巅峰时期的年营收超过了110亿美元(约合735亿元),甚至在相当长的一段时间里,雅芳就是全球最大的化妆品品牌,没有之一。
不过,雅芳在中国市场混得并不是很如意。作为第一个在中国拿到直销牌照的雅芳,雅芳早在1990年就开始在中国开展业务;1998年遭遇了中国直销危机,雅芳开始陷入停滞。
2005年,雅芳在中国开始走下坡路,而2008年的行贿门事件更是让其在中国的业务雪上加霜。2012年雅芳在华销售甚至不到10亿元。甚至被同为美国直销品牌的玫琳凯超过。2014年雅芳在中国的收入锐减42%,最终在2015年年底彻底退出了中国市场。
6.美国最大的牙膏品牌是谁?
牙膏是咱们天天要用的日化产品,虽然目前中国市场上最牛的牙膏品牌是咱们自己的,但放眼全球市场,排名第一和第二的两个牙膏品牌都来自美国。最大的叫高露洁,老二叫佳洁士。
据高露洁棕榄公司2015年财报显示,全球最大的牙膏品牌高露洁仅口腔护理品类的年销售额达到了487亿元。这个数字有多大品观君就不多说了。
换个角度来看,高露洁公司曾在2014年占有全球牙膏市场44.4%的份额拥有绝对的市场地位。这句话的意思是,全球每卖出10元钱牙膏,4.44元都被高露洁收进了腰包。
7.美国最贵的护肤品牌竟然是它
前面我们说了牙膏、防晒霜、彩妆等大众品类,让人觉得美国人只是在大众产品上做得比较牛气,毕竟国际上主流的高端品牌动不动就有100多年的历史,这样的品牌在美国并不多见。
然而,在美国也有在全球市场拿得出手的高端品牌,例如腊梅……哦不,海蓝之谜。
品观君曾在一篇全球10大最贵化妆品的微信中揭秘过,全球最贵的10大化妆品品牌中海蓝之谜排到了第二,但在美国品牌里,海蓝之谜排到了第一。海蓝之谜尊享密集活肤精华液总价达到了23000元一套,简单地做个除法,这精华也卖到了511元每毫升。换句话说,滴这么一滴精华,都够品观君半个月的伙食费了。
海蓝之谜品牌虽然只有几十年的历史,但因为其产品原料十分稀少,提炼过程复杂而漫长,其产品一直都贵得离谱,虽然美国还有一个更贵的VII-Code,但翻一翻它的家谱,品观君发现,这原来是个法国牌子……
2002,这个血贵的品牌就已经进入了中国市场,2015年雅诗兰黛集团曾透露,海蓝之谜在中国有60个专柜,线下客单价超过5500元,吸金能力不容忽视。然而最惹眼的是,2015年海蓝之谜正式进驻中国的天猫商城,同时还在上架了全球仅售3罐的限量版面霜,单价高达10万元。
谁能比它贵?
8.美国最大的唇膏品牌是谁?
说起唇膏,一般人的第一反应可能是曼秀雷敦这个品牌,可是在美国市场,曼秀雷敦的唇膏连前10都挤不进去,而美国最大的唇膏品牌叫做Burt’s Bee,中文名是小蜜蜂。
根据美国数据公司Statista的数据显示,2015年小蜜蜂一家就占据了美国唇膏市场14%的销售额,是美国市场最大的唇膏品牌。
这个品牌的诞生也是相当有意思,1983年一个叫做Roxanne Quimby的商人离婚后带着孩子来到美国的缅因州避世,正好碰到从纽约退休的时尚摄影师Burt Shayvitz,而当时Burt Shayvitz为了解决生计问题养了一些蜜蜂。后来两个人开始做一些蜂蜜产品,直到1991年,他们才开始用蜂蜜做唇膏;因为原料纯正自然,他们的唇膏成为爆品,在美国各地热销。
在1999年的时候,小蜜蜂开始拓展海外市场,并在英国、爱尔兰、加拿大、香港、台湾等地开设办事处。其后小蜜蜂开始进入Target、屈臣氏这样的主力卖场,仅2006年一年就上架了30个SKU,发展速度相当迅速,最终一步步成就了美国第一的唇膏品牌。(来源:品观网 作者:陈龙)