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精彩分享:实体零售如何玩转互联网+(2)

来源:中网资讯综合 时间:2016-05-17 10:09:34

  互联网开启商业未来 旺POS 创始人  李岩

  如何看待互联网未来的发展方向?

  互联网正在开启商业的未来,我们希望能用上互联网化的机具。互联网正在改变商业竞争的模式,过去经营一个店铺很重要的就是地理位置,开店讲究的是“金角银边”,挑选有优势地段,但在互联网的今天,很多店都是“酒好,不怕巷子深”,互联网正在突破地理位置的限制,从线上争取流量。过去我们严重依赖地理位置,限制了收入的“天花板”,由于互联网的外卖业务,在线订单,零售或餐饮都突破了原有的经济规模,甚至有些客户其收入的70%都来源网上的外卖,而堂食只占到了30%。互联网开启商业未来:收入来源与交易方法变化、商户密度在稀释,单位坪效、商业效率在提升。

  由于互联网技术的应用,商业模式正在发生着变化,同时我们交易的场景也在发生着实实在在的改变,支付宝、微信、银行银闪付、APPLE PAY等,各种支付的碎片化、多样化,使经营现场的传统机具不堪重负;另外现场经营智能化的巨大趋势,如在排队、点餐、会员等方面,我们面对的将是一个互联网改造的商业未来。过去传统的收单POS应该说面临着死亡的结局,就如同苹果取代诺基亚一样,这是个不可逆转的趋势。

  今天POS已经不是支付的末端和下游,而是金融的前端和入口,是企业接入互联网的重要节点,是企业进行商业变革的完美工具。              

  下一代的本地服务业—服务业的上下十五年 客如云科技(北京)股份有限公司 创始人兼CEO彭雷

  互联网本质是连接一切!

  中国互联网几大巨头不外乎围绕这几个元素展开的:微信后面的腾讯从成立至今一直是人与人之间的连接;在人与商品连接的这一领域诞生了阿里和京东;百度则是在连接人与信息。其实没有被充分挖掘的就是人与服务这块。服务业包括餐饮、零售、美发等业态,我们认为人与服务之间的联系是互联网未来5-10年最大的机遇。

  今天人与服务连接比较典型的就是滴滴,现在的出行已经变成两边都是智能手机,实现两边服务的实时连接。当下的连接多了些特色,那就是实时的状态。通过服务业这十五年的变化,我们大胆的推测,连接人与服务未来会具备5个特色:线下数据的实时采集、可见即所得的SKU、双向互联商家后台、用户大数据、商户经营智能化。

  五年前iPhone诞生将C端消费者使用手机变得智能化,让我们每个人成了智能终端的载体。现在客如云硬软一体产品诞生使B端提供服务变得更加智能化,未来两、三年将更加智能、高效、简单的连接人与服务。

  连接粉丝,释放价值 微信支付零售总监  白振杰

  截止2016年1月,注册用户超过9.5亿,月活跃用户6亿,微信支付用户2亿。微信就是连接我们平时的生活方式,现在28岁、38岁、48岁,甚至68岁的人都在用微信。

  微信,是最简单的社交化工具,不仅仅是社交平台,它更是一种新的生活方式。他连接了人和人,服务品牌和产品,连接了线上和线下。

  微信平台一直都是开放平台,帮助商家连接消费者,提升购物体验,更好的经营客流,构建O2O全渠道服务体系。

  粉丝是个比较简单的概念,就是在社交平台上怎么和自己有关联的人去互动。门店不缺的就是客流,把客流变成粉丝也是简单的工作。现在很多商超、购物中心这些零售企业都有会员体系,会员,是不是鸡肋的存在?

  无论购物中心,还是品牌专卖,或其他业态,都在发行会员卡…但是会员卡出去了,却沉寂了!

  A.某品牌有50W的实体会员,办卡有折扣,购物有积分,但活跃度很低,靠短信推送消息,用户用卡率低。--触达能力有限,会员卡形同虚设。

  B.某品牌有30W实体卡会员,15W微信粉丝,实体卡会员依然高冷,微信粉丝依然只会每月收到四次广告推送。--实体会员与粉丝分离,会员门槛高。

  我们希望忘掉传统会员高高在上的准入门槛!希望把会员的需求当作运营的核心点!最后就是,价值!价值!价值!

  顾客即会员,进店即会员,会员,从粉丝开始,从客流开始!第一阶段连接,连接顾客,门店客流数据化;第二阶段,会员的沉淀,粉丝会员(泛会员)扩大会员基数;第三阶段,优质会员,根据消费者的购买行为识别高价值会员,持续积累和忠诚度提升;第四阶段,VIP会员,满足会员需求,制定权益规则,对会员服务的提升。

  移动支付,微信支付已经成为线下商家的标配,传统支付、银联支付解决的是买单,缺少识别,移动支付能识别用户,对用户数据化,把用户变成粉丝,为下一次的营销发力。移动支付关联了客户和交易信息,是实现会员管理的基础。

  对于每个商家来说,微信这个平台可以释放很强的能力,希望商家自我跨界,搭建会员社交增值体系。

  全渠道+社交分享电商:根本是会员

  连锁品牌:跟渠道玩增值,跟媒体玩互动+数据可追踪+即时销售

  零售商圈:让小微门店流量成为你的平台会员

  渠道品牌:门店+导购+会员,做有背书的人情生意

  (信息电脑)

作者:佚名  责任编辑:晴天
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