近两年，因受“零售寒冬”影响，化妆品店除业绩普遍下滑或增长趋缓外，关店也是具体表现之一。甚至包括沃尔玛、家乐福、万达等在内的大卖场和百货系统，也出现大批关店现象。整个零售业态，似乎遇到了前所未有的发展困局。
此时，保持现有门店数量及稳定的销售，对于化妆品店而言已是较大挑战，更别提大规模扩张了。
然而，仍有一些化妆品店面临这样的大环境还定下快速拓店的目标。对此，小编除了表示敬意外，也觉得有义务将它们汇总出来，给广大专注于化妆品零售事业的朋友提供鼓励与借鉴。
当然，如今的市场态势下，拓店扩张是否真的合适，则要具体问题具体分析了。
1.娇兰佳人：10年10000家(2010年起)
最先提出“十年万店”目标时，娇兰佳人刚刚成立5年(即2010年)，当年的规划是，在2020年时，娇兰佳人的门店数量要达到10000家。
而后，5年又过去了。在零售趋冷迹象最为明显的2015年，娇兰佳人没有暂缓这一规划，或者干脆取消，反而更加强调了“十年万店”的目标。当然，是以全面放开加盟的形式来推进。
截至今年2月，娇兰佳人的实际门店数量是1165家门店，即便按照1200家计算，也与万店目标相差甚远。而相较于2015年初的1000家，一年间开出的新店为100多家。按照这样的速度，5年后的门店数量也只可能在2000家左右。
还有5年时间，娇兰佳人要兑现剩下的8000多家的门店目标，显然是要以数倍于现在的加速度扩张才行。而加盟业务的全面放开，一定会成为主要助力。
2.康缇：3年3000家(2016年起)
康缇未来的拓店规划，此前是5年达到3000家门店。而自今年1月“牵手”怡亚通之后，这一目标实现的时间很可能缩短为3年。
据品观网相关报道称，1月13日，上市供应链公司怡亚通与康缇签下合作协议，以并购形式掌握康缇60%的股份。
至此，借助怡亚通的资金及供应链资源，康缇在全国拓展门店的速度无疑会加快许多。康缇董事长高学东也表示，原本制定的“5年拓展3000家门店”的目标或许变成3年完成。
自2012年正式启动连锁加盟事业以来，在加盟之路上康缇越走越远。2015年，尽管大环境欠佳，康缇仍发布“1+10+100”发展战略，以期通过整合全国18个省市级代理商的资源来拓展加盟店。
目前，康缇全国门店数量约300家左右，要在3年间拓展至10倍规模，也是一场不好打的硬仗。
3.妍丽：2年150家(2016年起)
作为国内中高端化妆品店的代表，成立于1995年的妍丽发展一直比较稳定，如今，妍丽直营店已经覆盖全国超过20个一线及省会城市，门店数量达到50多家。且集中于中高端购物中心，平均单店月产出可达100万元～150万元。
妍丽总经理朱虎诚曾经表示，未来妍丽会向二三线城市下沉，门店规模也会由此得到大幅提升，预计2017年将实现150家的门店规模。
也就是说，今明两年，妍丽的门店数量将拓展至目前的近3倍。对于直营业务来说，扩张速度是相当快的了。
当然，由于大额资本的注入，妍丽这一门店拓展目标的实现或许困难不大。4月1日，今日资本对妍丽进行了首轮数千万美元注资，这在化妆品零售企业里，还是获得境外基金投资的首例。
对于投资妍丽，今日资本创始人徐新信心十足，在她看来，妍丽只要拥有足够的资金，在中高端进口品零售市场中占有超过30%的份额，把业绩做到国内同行第二名的两倍，就能在国内化妆品零售市场占据最领先的位置。
4.我的时尚女友：3年300家(2016年3月起)
今年年初，我的时尚女友也全面开放加盟，3月1日又启动乡镇加盟业务。
吕香港的目标很明确：通过整合河南省乡镇市场，到2019年3月的3年时间，使我的时尚女友门店数量达到300家。
分解开来就是：2017年2月前新开50家店，2017年3月—2018年2月新开100家店，2018年3月—2019年3月新开110家店，加上已有的42家门店，实现300家。
事实上，我的时尚女友早在5年前就针对县级市场开放过加盟，且拓展了26家加盟店，此次再度推行加盟政策，也算是驾轻就熟。
在吕香港看来，河南省人口基数巨大，仅驻马店市就涵盖171个乡镇，一个乡镇开一家加盟店，就有171家店。如果把整个河南省的乡镇全部加起来，将门店数量拓展至300家完全不是问题。
5.广客隆：3～5年90家(2013年起)
早在2013年接受品观网采访时，苏北名店——连云港广客隆日化连锁掌舵人李树强就曾表示，要在3到5年时间内，将广客隆门店规模扩大至90家左右。
相比较而言，90家的数量并不算多，但由于都将开在连云港，市场能否容纳是个问题。对此，李树强似乎并不担心，他表示，连云港总共60多个乡镇，一个乡镇1家就是60多家，如果将这种模式推广到社区，再加上直营店，空间其实是很大。而社区店和乡镇店有一些共性，采用整店输出的办法也是可行的。
也就是说，广客隆的拓展采取的是直营+乡镇整店输出的模式。如今，还有两年时间去实现90家门店的目标，对于广客隆而言，或许还来得及。
6.非泊：2015年后200家(2014年6月起)
2014年6月，已不再与康缇合作的志仁洗化总经理石明生与3位合伙人创建了成都非泊企业管理有限公司，一个新的以“非泊”命名的连锁就此诞生。
非泊创建之后，最初的计划是2015年后开启全国大规模复制，由此推动门店规模达到200家。然而，在2015年5月31日正式开启加盟后，是年下半年，非泊加盟的脚步却突然放慢。
据石明生表示，2015年下半年非泊加盟店的数量不会超过3家，而开放的内部员工加盟政策也暂停开启。
从品观网统计的数据来看，截至2015年7月，非泊门店数量为37家，如果加盟政策如同2015年下半年一样继续收缩的话，200家门店目标到底何时能够实现，依旧是一个未知数。
