书店越来越像现代人的寺庙，但你不一定从中带走什么。
古代的书店叫书肆，最早始于汉代。书店一名，最早见于清明乾隆年间。在中国近代史上，书店也叫书局。
书店是作者、编者跟广大读者联系的纽带。书店也是普及和推广科学文化知识不可或缺的一个环节。现在的书店维系和团结了一大批的忠实读者，它可以将读者的需要、意见以及对书的评论，及时反馈给出版部门，并将出书信息及其出版意图介绍给读者。在历史的发展长河中，书店也经历了起起落落。书店在人类发展史中有着重要的作用，是人们精神食量的发散地，随着时代不断变迁，书店也有了更新的意义和作用。鉴于此，记者特别针对跨界书店业态发展趋势及细分人群特征进行了专题研究。
一、研究背景
纸质书vs电子书
电子书没能成功颠覆纸质书，还给实体书店留了点喘息的空间，亦为实体书店转型、跨界书店发展奠定了重要基础。
目前全球销售额最高的图书市场在美国。而根据美国人口普查局的调查数据显示，实体书店在 2015年有了小幅回暖的迹象。
初步统计数据显示，过去一年的实体书店销售额达到了111.7亿美元，相比2014年增长了2.5%。这是实体书店销售额在过去8年来的首次增长;
2014年实体书店图书零售市场一改前两年的负增长态势，实现了3.26%的正增长，2015年继续保持正向增长，同比增长0.3%。
二、历史追溯
1、书店起源
书肆，最早始于汉代，是我国古代民间图书交易场所的称谓，旧时汉族民间出售书籍的店铺或市场，亦指售书行业集中的店铺和街市，此外各朝代还有书林、书铺、书棚、书堂、书屋、书籍铺、书经籍铺等名称。
杨雄在其所著《法言·吾子》中说，“好书，而不要诸仲尼，书肆也”，最早提书肆这一名词。
《后汉书·王充传》：家贫无书，常游洛阳市肆，阅所卖书，一见辄能诵忆，遂博通众流百家之言。记录了王充关于书肆的故事。
旧时代的北京有过很多书肆，如邃雅斋书肆、松筠阁书肆、文明斋书肆、公文斋书肆、荣华堂书肆、善成堂书肆、镜古堂书肆、通学斋书肆、文奎堂书肆、文友堂书肆、修绠堂书肆等。
2、书店发展历程
书肆的出现，使其在完成流通图书的本质使命的同时，也成为贫寒读书人增长知识、踏上仕途的阶梯，促进了历史长河中文化的发展。
书肆——是我国古代民间图书交易场所的称谓。
贵族教育“述而不作”的主张一定程度上阻碍了典籍的丰富与发展。书肆却为贫寒之士照亮前程。汉代造纸术的改良和唐代雕版印刷术的发明，为书肆的发展注入了新的活力。
随时代的发展，书肆的名称不断变化，出现了书林、书铺、书棚、书堂、书屋、书籍铺、书经籍铺等名称。
书坊——既是书店又是“出版社”，不仅卖书还刻书。
宋以后，书坊逐渐取代书肆，成为书店的新代名词。随着商品经济发展，书坊不仅集中在大都市，还广泛分散各地，销售的书籍品种丰富，经营方法灵活多样。
活字印刷术的发明与改良，使书籍在宋代从抄本时代真正走向了刻本时代。书坊成为引领时代文化的潮流。
书店——最早见于清明乾隆年间。
20世纪初救亡图存的大背景，衍生以宣传民主革命图书为主业的现代化书店。1912年元旦，中华书局在上海成立，成为全国出版中心。
跨界书店——传统书店遇到电商等新竞争环境之后的书店时代。
时代在更新，书店也开始了现代化的步伐。既承续传统，又与时俱进。互联网飞速发展，网上书店日益壮大。生活节奏的加快，在人们慨叹挤不出时间看书的时候，24小时不打烊书店同时产生。
在新技术的不断打击下，集售卖场所、文化地标和精神家园为一体新型实体书店应运而生。跨界书店开启实体书店新章程。
3、跨界书店的应运而生
跨界书店：在电商冲击、商业客群不断细分的大背景下，跨界书店应运而生，作为一种具有复合功能的新模式，跨界书店不仅满足多样化需求，也是城市和商业的文化空间，集合书店、茶艺咖啡、服饰、画廊、手作、插花等生活美学元素。
现在，在书店中不仅开有咖啡厅，陶艺课堂等，并且定期举行读者沙龙和夜间观影会，培养起一大批需缴纳会费的会员，并向他们提供更私人化的“VIP阅读体验”。
三、跨界书店现状
跨界书店十大品牌分布——通过研究最具代表性，开店数相对较多的十大连锁品牌，来分析跨界书店特性。
2011年11月25日，由例外创始人毛继鸿一手打造的方所，在广州太古汇商场开业。首家方所占地1800平米，集书店、美学生活、咖啡、展览空间与服饰时尚等混业经营为一体。
该品牌经营范围：主营人文、艺术、设计、建筑类书籍，店内设有“方所推荐”“媒体推荐”“网络意见领袖推荐”等特色书架。
2014年6月，第一家言几又门店——北京中关村创业大街店正式开业。
言几又是一家极富想象力和创造力，展现自我和个性的创意生活体验一体店，它有书、有咖啡、有文创产品、有食品、有画，言几又是融合了多元素的设计空间，汇聚了当下最具代表性的时尚品牌。
创立于1996年，创立以来探索出以“学术、文化沙龙、咖啡、艺术画廊、电影、音乐、创意、生活、时尚”为主题的文化创意品牌书店经营模式，搭建起一座可供开放、探讨、分享的公共性平台。
为读者打造建筑之元素、宗教之情结、人文之关怀的阅读空间，吸引国内外读者的聚集，使其成为南京重要的文化地标。
文华书城是广东省成立最早的民营书店之一，其在大力开展书店连锁经营的基础上，不断开发文化产业相关业务。
文华书城已配套学术交流中心、古玩、画廊、琴行、摄影店、餐厅、咖啡厅、3C专卖等项目，形成了以图书、音像、文具为主线，包含文化、娱乐等多种元素的文化产业服务链，全面的满足了人民群众精神生活享受的需要。
2009年7月，“猫的天空之城” 诞生在苏州平江路上，书店很小，但那份对原创的执着，对插画的热爱，渐渐感染到了大家。
时至今日，“猫空”已经发展为连锁书店，店里经营着四类书籍：旅行、艺术、绘本、文学，另外“猫空” 一大特色就是可以在选定的日子寄明信片，“寄给未来”是猫空的专利。
1989年由台北仁爱路圆环创办第一家开始，本着人文、艺术、创意、生活的初衷，发展为今日以文化创意为核心的复合式经营模式。创始之初，诚品以书店为品牌核心，营运范畴已逐步扩展至画廊、出版、展演活动、艺文空间和课程、文创商品，以及捷运站、医院、学校等各类型特殊通路之经营，并延伸至商场开发经营和专业物流中心建置等专业。
始创于1983年的新加坡，当时的“Page One”还是一间坐落于某购物商场专营美术及设计书籍的小店。经过努力经营，终发展成现在具相当认同的书店。
“Page One”专门提供中英文艺术及设计书籍，且具备各类书籍小说以及精品。而“Page One”的店铺装潢年轻时尚及极具个性，好让顾客享受轻松舒适的购物环境。
字里行间面向现代都市年轻人(18-40岁)，贩售图书及相关文化生活百货用品。结合咖啡休闲与人文分享空间的经营，打造最具人文与生活之美，助益心灵提升的复合式文化休闲空间。
MUJI BOOKS的自我定位是生活商品与书店的综合体，而不是单纯意义上的书店。卖书的目的仍旧是传递MUJI式的生活方式和理念。MUJI BOOKS售卖的书籍除了自家的各类图书，绝大部分也都是和衣食住行等日常生活相关的书籍，各类畅销书真的很难看到。
“西西弗书店”的名称源于《希腊神话》中的西西弗斯，于1993年8月8日诞生于遵义。
长期以来西西弗秉承“参与构成本地精神生活”的价值理念，以“引导推动大众精品阅读”的经营理念，发展连锁书店，目前已发展为拥有近30家图书零售店、20余家意式咖啡馆、超过700名员工、60万活跃会员的连锁文化企业，连锁店辐射上海、深圳、重庆、成都、贵州、福州等省市。
十大品牌主要分布——在东部沿海以及川渝地区的一二线城市，但不同品牌因发源地不同，在地域分布上呈现一定差异。
从地域看，主要分布在我国东部沿海地区以及川渝地区;
从城市级别来看，主要集中在一线城市以及省会城市，说明品牌选址依旧较为谨慎，多选择发达地区以及人口密度高的城市。
不同品牌由于其发源地不同、拓展区域不同，在地域上各自呈现一定集中度，如诚品主要集中在台湾、西西弗主要集中在渝贵川地区、字里行间集中在北京、先锋书店集中在江苏。
跨界书店十大品牌物业选择——不同品牌经营策略不同，选址有所差异，但购物中心、街铺/步行街为跨界书店的主要物业选择。
从物业类型看，购物中心成为跨界书店最青睐的场所，其次为街铺/步行街;百货由于其经营压力以及物业条件限制，仅有9%的店铺选择;另外跨界书店选址不局限于传统商业，古迹/博物馆、医院/学校/车站等均有开店。
不同品牌因其定位、经营策略等不同，选址出现差异，如猫的天空之城多在景点、文创街区开店，街铺店多于购物中心店;PAGE ONE提供大量外文书籍，多选在高知客群集中的品质感高、体验感好的购物中心;先锋书店致力于为读者打造的建筑之元素、宗教之情结、人文之关怀的阅读空间，因此多选在古迹/博物馆/风景区等具有特色的场所。
跨界书店十大品牌进驻商业品牌
跨界书店主要选择知名品牌开发商合作，表明对其项目价值以及经营管理能力的认可;同时也说明一线品牌开发商的经营思路超前，勇于创新，愿意尝试新兴业态。
华润、龙湖、中粮、太古、凯德等品牌商业项目入驻较多，但同样布点较多的万达、银泰、红星等商业品牌目前入驻较少。
