“装房子买家居,我只来居然之家”这句响彻大江南北的广告语现在应该暗淡了不少,移动互联网对传统家居零售的猛烈冲击,导致传统家居行业横尸遍野,也倒逼传统行业在向互联网行业示好,作为传统家居的领头羊,甚至跟互联网这匹狼”秀恩爱“,因为“不秀恩爱死得更快”。
居然之家成立于1999年3月,总部位于北京,是以中高端为经营定位,为顾客提供设计、材料、家具、家居用品及饰品等“一站式”服务,旗下有乐屋家装设计中心、家具建材品牌专卖店、丽屋家居建材超市、尚屋高端家居卖场等多种业态为一体的大型家居建材主题购物中心。商业扩张在全国有110家家居卖场分店。在全国的110家门店,给线下能力打下了非常坚实的基础,亿欧网同时也认为,这也为日后的互联网化转型提供了非常大的支持。
被互联网强奸是不可避免的,不能反抗只能选择享受
2012年12月20日,总裁汪林朋在年会上宣布将在2013年进军电子商务,而当时的时间节点上已经有红星美凯龙等等一些家具流通行业的同行进行互联网化转型。2012年8月,红星美凯龙推出旗下电子商务平台,红美商城正式上线。
2013年11与11日居然之家正式上线,居然之家电子商务迈出了关键性的一步。2013年12月10日,家居建材卖场居然之家在启动电商平台居然在线,紧接着开始布局移动互联网。
2014年11月,居然之家在华东地区发声,上海居然之家意邦家居博览园举办招商新闻发布会。居然之家携手意邦打造O2O一站式家装平台,为用户提供从选材到量房等各个环节的一站式服务。
2015年初,居然之家就通过对旗下装饰业态的各个模块进行重组、新建和整合,搭建了一个从顶尖设计到惠民装修、从设计到选材再到施工、从服务到保障的全链条系统。2015年4月27日快屋套餐家装推出599元/平方米价格、15天完工工期的套餐。
让人尖叫的15天工期明显是在叫板雷军系的“爱空间”的20天工期。在居然之家的总裁看来,这是在为互联网家装树门槛。当时居然装饰总经理钱明也表示,关键点在于融入O2O设计服务平台,通过线上宣传推广及导流量,吸引用户到线下实体店进行体验,实现线上设计、选材、报价、交易,形成完整的O2O模式。