3、这和零售商有什么关系?
看起来,男性可能不是个特别好的客群,因为他们都很宅,根本懒得去消费。当你默认这句话的时候,只能说明,你是把男性用户和女性用户在对比。
男性和女性客群一个很大的区别在于,男性是目的型的,女性是享受型的:男性是在完成任务,是个“点”;女性是在享受整个过程,是个“面”。
*传说中男女在买裤子时的不同
不过,在一个方面,男性却是像女性一样在享受过程,那就是比赛、游戏,巧的是,Pokemon GO就是个游戏,不,准确地说,它是“陪伴玩家长大的梦想”。
除此之外,这个游戏有个特别之处,那就是“让玩家走出门”:Pokemon GO的基础设定是,玩家必须在手机中开启GPS,他能遇到的小精灵在不同地方是不同的。
于是,为了收集不同的小精灵他就必须去不同的地方,这就将天天在家、几乎不需消费的男性玩家给推到了门外。
你可能会问,这个游戏的吸引力真的有这么大?真有一帮二逼玩家会放着舒服的空调房不待,非得出去找罪受么?
没事,你看看社交媒体上的吐槽就知道了。
*来自国外社交媒体的吐槽:老子出去买包烟的工夫都能碰上8个玩Pokemon GO的!
当然,除了此类吐槽以外,还有一件特别吸引眼球的事情发生在澳大利亚:
7月6日,澳洲北部地区的某警察局在Facebook上表示,对于游戏而言,不建议玩家真的去警察局抓小精灵,因为弄不好你就“真进去了”。
原因很简单,因为游戏将这个现实中的警察局设定为Pokemon Stop(刷新点,玩家可以在这里获得物品等),于是当天晚上大量玩家都走进了警察局,甚至还有强行闯入的——着实把警察们吓到了,最后不得不逼迫玩家们离开。
*中间的“蓝色球”就是刷新点
嗯,一款游戏让大量玩家集结到一个地方,如果这个地方是大型商圈、店铺呢?甚至,如果这是你的零售店、你的品牌店呢?
玩家大老远从家里的空调屋跑出来,当然会想再去个温度凉爽的地方了。这时候,如果是进了一个零售店,那么然后会发生什么?收集小精灵是必然的,除此之外呢?
*没事,国外的零售商已经意识到这一点了。
广告内容:进来吧,我这里是刷新点哦~有精灵球哦~来抓小精灵吧~
TechCrunch微博内容:Pokemon GO是极少数几个可以带来店内流量的App。
这里,我还得说一下这个游戏,目前这个游戏只支持Google账号登陆。可是根据相关报道,腾讯目前正在洽谈此游戏在大陆区的代理权。
想一想,如果腾讯代理后,会怎么样?肯定不会强制Gmail登陆,同时一定会出现的是微信登陆、QQ登陆。
这时候,如果有类似于“在X品牌店铺用微信购物满X元,免费赠送X道具”、“在X品牌店铺有稀有的X小精灵”、“拥有X小精灵可以打9折”、等,请问会如何呢?
甚至,下回做活动都简单了,除了传统的宣传以外,你再加上点稀有小精灵、稀有道具,就能“免费”把一大帮玩家吸引过来。如果财力更雄厚,甚至可以再搞出个品牌独有的小精灵(比如用你的吉祥物),也是个很好的吸引力。
最后,再放一个任天堂官方的Pokemon GO宣传视频吧,看看人家是怎么把梦想拍成宣传片的~
所以,2016年,如果实在搞不出什么太好的店内体验创意的话,好好研究一下Pokemon Go,这将是每一个零售商都能用得到的IP。
让皮卡丘复活在你的店里吧!(联商网 王子威)