网红营销的案例越来越多，说明行业已经开始在思考如何突破传统的营销模式，寻找更能适应新的时代潮流和新的消费环境的营销方法。
近两年“网红经济”被炒得火热，不仅有一些网红自主创业，推出自创品牌，也有很多企业尝试与网红合作，进行品牌的营销推广。
在化妆品行业，这样的例子尤其多。最典型的如欧莱雅集团，其旗下巴黎欧莱雅、兰蔻、美宝莲等品牌都曾与网红建立过合作。
而中国的本土化妆品企业在网红营销上的尝试也不少，比如丽人丽妆前段时间就用2200万拍下了“2016年第一网红”Papi酱的视频贴片广告。此外像珀莱雅、植美村、水密码等，今年都在网红营销上有所动作。
网红营销的案例越来越多，说明行业已经开始在思考如何突破传统的营销模式，寻找更能适应新的时代潮流和新的消费环境的营销方法。
今天，我们就来扒一扒到底有哪些国内外化妆品牌干过网红营销的事儿。
一、外资品牌
1.巴黎欧莱雅
与只跟具备一定曝光度与知名度的明星签署代言协定的中国本土品牌不同，欧美品牌在代言人的选择上要大胆得多，在美妆领域拥有大量粉丝且有一定专业度的网红，同样可以为品牌代言。
2015年，巴黎欧莱雅就签下了美妆与时尚博主Kristina Bazan作为形象大使，Kristina Bazan也由此成为博客界第一位大化妆品公司的网上代言人。
据了解，瑞士籍的Kristina Bazan时年仅21岁，在Instagram上有超过200万粉丝，18岁时便创立个人博客 KAYTURE，凭借搭配功力，成为梨形身材搭配的教科书。
此外，今年4月，巴黎欧莱雅还宣布与YouTube合作推出历时6个月的真人秀节目，邀请10位法国视频博主传授成为美妆网红的经验，欧莱雅和YouTube还将为“学成”者颁发“BeautyTUBE 证书”。
2.兰蔻
同为欧莱雅旗下的品牌，兰蔻与网红的合作要比巴黎欧莱雅早得多，2011年便签下越南裔美国人Michelle Phan(米歇尔?潘)为代言人。
大约2007年，Michelle Phan开始制作化妆视频教程发布在YouTube上。2009年，Buzzfeed网站推荐了她的“如何画出Lady Gaga的眼睛”化妆教程，首次为她带来单个视频过百万的点击量。
成为兰蔻代言人后，2012年，Michelle Phan成立了化妆视频聚合平台Ipsy，2013与欧莱雅联合推出EM Machelle Phan化妆品系列。
遗憾的是，由于EM Machelle Phan化妆品系列市场表现未达到预期，双方的合作未能持久。2015年10月，Michelle Phan与欧莱雅和平“分手”，EM Machelle Phan化妆品系列也由欧莱雅出售给Michelle Phan创立的公司Ipsy。
3.美宝莲纽约
今年4月14日，美宝莲纽约品牌发布会在上海世博创意秀场举行。在这场发布会上，美宝莲纽约邀请了50位网红做直播，并做了一个直播的H5，把Angelababy和50位网红集合在一起。近1小时时间，腾讯视频的同时在线突破500万，美拍直播8万，熊猫TV直播15万，获得3.5万个点赞。
最终，2个小时直播卖出10060支口红新产品“唇露”，约等于142万人民币的销售额。直播当天，美宝莲纽约还在微博发起#MakeItHappen#的话题，获得了4000万的阅读量。
当然，这次发布会能够取得如此效果，除了50位网红的助力外，与Angelababy本身的知名度和号召力也不无关系。
4.M?A?C(魅可)
美国雅诗兰黛集团旗下彩妆品牌M?A?C与网红的合作也较早，2013年和2014年，便已经联合在美国发展的社交媒体领袖、时尚潮流偶像Rihanna，分别推出RiRi Hearts MAC限量彩妆系列以及Viva Glam系列唇膏，由此收获不少新的消费者。
Rihanna是一位多栖网红，既是女歌手、演员，又是模特和服装设计师。截至目前，Rihanna在全球范围内售出超过5400万张专辑和2.15亿张单曲，曾获8次格莱美奖、12次美国公告牌音乐奖以及9次全美音乐大奖。
Rihanna于今年纽约时装周与Puma合作的FENTY Puma by Rihanna系列也使得她成为最炙手可热的设计师。
而就社交媒体影响力来看，Rihanna单在instagram就有超过3500万的粉丝，人气相当高。
事实上，正因为Rihanna影响力巨大，美国香水制造商Parlux Ltd.也找到她合作推出了7款香水。而据业内人士透露，法国著名奢侈品集团LVMH也准备注资1000万美元，与Rihanna合作推出一个名为Fenty Beauty by Rihanna的彩妆系列，并将于2017年秋季正式发售。
5.ETUDE HOUSE(伊蒂之屋)
ETUDE HOUSE是韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋集团旗下的彩妆品牌，曾合作过的网红是被称为“韩国最会化妆的妹子”的PONY(朴慧敏)。
据了解，ETUDE HOUSE曾邀请PONY为新品水凝心机液体唇膏设计妆容。而2015年7月30日，ETUDE HOUSE在上海举办玩转101多功能美妆笔发布会，也请了PONY在现场做化妆演绎和讲授彩妆课。
PONY在日韩美妆界享有“第一红人”的地位，也是畅销美妆书作家，最初也是以妆容教程视频起家。后来，她那号称“整容手”一般的仿装技术为她带来了极大的国际影响力。
今年3月，PONY开通新浪微博，目前累计粉丝已超过120万。4月20日，她又宣布个人彩妆品牌PONY EFFECT入驻淘宝平台，几天内吸引了8.8万的店铺粉丝数。可见，作为网红，她在中国消费者心目中也颇受欢迎。
