美肤宝——美肤宝美白隔离防晒霜
今年3月底，美肤宝在产品功效、外观等方面对防晒家族进行全面升级，环亚MSM营销中心总经理顾劲松直言，“美肤宝在防晒领域的技术储备让我们有信心在5年之内继续领跑行业”。
这么有底气?其实，防晒一向是美肤宝的强项，据顾劲松透露，2015年美肤宝共销售近600万支防晒霜，2016年的目标是800万支。防晒品类在美肤宝品牌的战略地位也决定了美肤宝的主推产品是它的美白隔离防晒霜。
去年5月，天猫美妆平台举办了“天猫卖霸”品牌PK促销活动，第一期主题为“明星防晒大PK”，在三天的销售PK中，美肤宝美白隔离防晒霜SPF 30斩获第一，单品销售突破百万元。品观君还了解到，美肤宝美白隔离防晒霜去年销售金额在6亿元。
滋源——滋源生姜强根健发洗头水(油性)
同属环亚旗下，滋源是一个在2014年3月才推出市场的洗护品牌，但截至2015年底已在中国开拓了22000个终端网点，实现了360%的年度销售增长，并占据了中国洗发水市场4.6%的市场份额。
据品观君了解到的信息，滋源在2015年以24个SKU完成了10亿元的年回款额。在这之中，又是哪款单品贡献得最多?答案是滋源生姜强根健发洗头水，它还有一个名字叫“大姜军”，2015年销售金额为3.25亿元。
今年，滋源植入热播剧《太阳的后裔》，“大姜军”也成了剧中女主角宋慧乔同款洗头水。值得一提的是，宋慧乔还是滋源品牌的形象代言人。顶着“宋慧乔同款”的光环，品观君觉得滋源这款主推单品今年还会卖更多。
丸美——丸美弹力蛋白凝时紧致眼精华
“弹弹弹，弹走鱼尾纹”，你一定也听过丸美的这句广告语，但你知道这句经典的广告语是宣传得哪一款单品吗?不卖关子了，就是丸美2014年推出的第四代弹力蛋白凝时紧致眼精华。
追溯到2007年，丸美第一代弹力蛋白眼精华问世，之前从不做品牌推广的丸美，开始请代言人，并在湖南卫视等媒体上打起了广告。“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的广告语深入人心，丸美品牌迅速走红。这款单品对丸美的重要意义不言而喻，多年过去，丸美最受欢迎的单品还是它。
品观君还看到，丸美官网专门列出了自己的TOP10明星单品，丸美弹力蛋白凝时紧致眼精华不出意外地被排在了第一。多年来在消费者心目中风光不减，这款单品的年销售额想来也不会低，有知道的亲可以悄悄告诉品观君。
欧诗漫——欧诗漫珍珠白精萃美白原液
有着49年的珍珠底蕴，欧诗漫的主推单品也和珍珠有关。同时，它还是一款“有历史”的单品。
据了解，欧诗漫珍珠白精萃美白原液2008年上市，并在2012年首次升级，如今仍是欧诗漫最火的一款单品。在欧诗漫官网的“明星产品”页面上，也展示着Angelababy为欧诗漫珍珠白精萃美白原液拍摄的宣传海报。
值得一提的是，2014年，欧诗漫和施华洛世奇玩了一回“跨界”，也是为了这款单品——欧诗漫与施华洛世奇联手打造限量版礼盒“璀璨之星”，礼盒内除一支珍珠白精萃美白原液外，还包括了施华洛世奇镶嵌到瓶盖的天然宝石和施华洛世奇吊坠一个。
据媒体报道，欧诗漫去年上市新品多达63款，而今年，新品数量预计会超过100款。虽然有这么多新品上市，但目前看来，欧诗漫珍珠白精萃美白原液的当家产品地位还是很稳固的。
温碧泉——温碧泉润透保湿精华水
“补水就用温碧泉”，又一句深入人心的广告语。专注补水的温碧泉，在官网上的展示的TOP3明星单品全都是精华水，依次是保湿1号水、紧致5号水和美白3号水。排在第一的1号水就是品观君今天要说的温碧泉主推单品，它的“学名”叫温碧泉润透保湿精华水。
温碧泉总经理郑耿镇今年接受记者采访时曾表示，“超级产品”策略是温碧泉近几年在产品打造上的核心战略，基于这一策略，温碧泉重点打造了1号水、0动防晒、兔斯基面膜等超级明星产品。其中，1号水和0动防晒已实现年销售额突破1亿元的好成绩。
看完上述11个品牌的主推单品，你有没有发现一些规律?反正品观君是发现了的，和大家分享一下。
1、护肤品牌大都是连续多年主推同一款单品，甚至很多消费者提起这个品牌，首先想到的就是这款产品。值得一提的是，彩妆品牌卡姿兰相对主推产品较多，而且分季度推广不同的明星单品，品观君猜想，这或许和彩妆需要不断引领新的时尚潮流有关。
2、很多品牌选择的主推单品都是最能体现品牌定位的那一款，比如佰草集的太极丹、丸美的弹力蛋白、温碧泉的1号水等等。
除了品观君盘点的这些单品，还有哪些在各个渠道内卖得火热、消费者认知度很高的明星单品?欢迎大家来评论区一起聊聊。（来源：品观网 作者：俞珞）
