虽然麦当劳的全日制早餐在美国市场获得了巨大成功，去年推出早餐的第四季度利润增长了10%，成为过去四年来麦当劳表现最好的单季财报。但与此同时一些失败的尝试也默默退出舞台。
McWraps 是麦当劳 2013 年推出的一款“高端”鸡肉卷。比普通的鸡肉卷份量更小，使用更多蔬菜，以及“源自农场的新鲜鸡肉”，用来吸引被解读为追逐健康潮流的千禧一代。在一份公司的内部文件中，McWraps 还被称为 “Subway 破坏者”，而同为快餐连锁的 Subway 一直主打新鲜的概念。
但在上周，麦当劳的发言人 Lisa McComb 公开表示这款产品将退出大部分美国麦当劳门店，仅在少数门店销售。
当初为了打造这款未来的王牌产品，麦当劳甚至花了 2 年时间建立起一条新鲜黄瓜的供应链。
导致 McWraps 最终销量不佳的原因有很多，首先，这款高端产品因为小巧的身材，服务员制作的时候需要花更长的时间，光是蒸煮玉米就要花费 20 秒，将所有的原料切碎、卷在面饼里，然后“苗条地”放到一张纸里。 这也是为什么许多经销商(占全美麦当劳的 90%)都乐于抛弃这款产品，它对一家快餐店来说太浪费时间了。
全日制早餐的出现也加速了这款产品的推出，菜单上的品类一旦过多也会增加顾客点餐的时间，让事情变得更复杂。更何况，并没有很多人真的喜欢这种“高端鸡肉卷”，Edward Jones 的分析师 Jack Russo 评论称，“大多数人在快餐厅并不关心健康。你得给他们想要的东西。”
自从一年前 Steve Easterbrook 执掌麦当劳 CEO 一职以来，一直在试图简化菜单、加速厨房提高效率，这对提高单店收益确实有所帮助。除了 McWraps，同样陆续消失的产品还包括车打芝士汉堡、墨西哥胡椒双层牛堡、野牛牧场鸡肉三明治等等。（来源：好奇心日网 作者：朱凯麟）
