你或许知道，“马拉松文化”已成万科的一个标签。但你有没有发现，餐饮界也正在上演轰轰烈烈的“跑步运动”?
王品在跑，外婆家在跑，西贝在跑，云味馆在跑，乐凯撒也在跑……上班跑，组团跑，马拉松跑，各种跑。
嫌自己跑步不过瘾，昨天，王品和外婆家还联合搞了个千岛湖挑战赛!
你以为他们只是运动一下，做做体育营销?
没那么简单。内参君采访多家餐企后发现，跑步对企业至少有四个内化价值：植入企业文化，强化内部协作，实现组织创新，普及品牌调性。
跑!跑!跑!餐饮大牌集体爱上跑步
乔治·希恩在《跑步圣经》的第一部分，讨论跑步是怎样在身体、头脑、社交和精神方面使人发生变化的。
越来越多的餐饮企业开始把跑步从内到外引入企业中，对内改变团队的精神面貌和凝聚力，对外建立时尚感新认知。
大品牌玩大型赛事赞助，自己也主动参跑;新锐品牌从内部跑开始，以更时尚的玩法“参赛”。
▲王品“环青海湖骑行”活动中团体赛第一名的勇士们
“中国西餐一哥”王品集团向来有“登玉山，泳渡日月潭，铁骑贯宝岛”，铁人三项的企业文化，已持续进行了近20年。在内地，王品则已经连续5届举行“环青海湖骑行”活动，绕青海湖一周，379公里，骑行三天半到四天。
▲“Uncle 吴”带领外婆家人征战杭马，给外婆家品牌的公益感和时尚感再度加分，“谋杀”了不少镜头和眼球。
而运动员出身的外婆家创始人uncle吴，本身就有强烈的运动情结。在参与环西湖跑等赛事之后，2015年外婆家首次赞助杭州马拉松，成为官方指定餐饮机构，沿途设立食品补给站。
就在昨天，外婆家更联合王品集团挑战千岛湖——黄山铁骑骑行赛，4天333公里，途经浙江、江西、安徽三省，从千岛湖镇启程至宏村结束，两岸餐企首次会师，来自两个集团的60名成员参与挑战。
▲2015 年 9 月，“北马”6万人开跑，西贝莜面村结合莜面菜品，以“为健康加莜!”的主题参与。
西贝莜面村不仅成为“2015北京马拉松官方指定餐厅”，还为西贝会员提供210个免费参赛名额，为参跑者提供比赛食品补给和完赛食品，为组委会工作人员和志愿者提供餐饮服务，最终在“北马”加入西贝跑团的有1000多名成员。
“北马”之后，尝到甜头的西贝一发不可收拾，在“上马”、“南马”等重要赛事中频繁露面为跑者“加莜”。本月13日，西贝跑团还参加了日本名古屋女子马拉松。
▲宴遇也组建了跑男团，3月29日，员工用跑步活动纪念5周年
老餐企火力出击，新品牌也动力十足。
云味馆在内部成立“云跑团”，“米线哥”迟焕涛担任团长，每天6点起床，首先在“云跑团”微信群签到，当天的参与者在不同的场地开跑。自2015年开始成立“云跑团”，从当初的几十人发展到如今近二百人，从开始的半强制到后来的自动自发。
▲2016年3月19日，深圳10万人参与的磨房百公里徒步比赛，乐凯撒“店长级员工+铁杆粉丝”共120人组团暴走。
“无乐不作”的披萨潮牌乐凯撒，更一贯热衷于体育活动和时尚事件。
在磨房百公里徒步比赛中，乐凯撒把房车特别改造成超酷炫补给车，还制定了三个私补点，让徒步暴走者除了休息，还能领到三个徽章(合在一起就是完整的深圳地图)，把创意感释放得淋漓尽致。
