这个品牌的产品口碑一直不错不用多说，但是关于它的年轻，以及它保持年轻状态的诀窍，还是可以稍微从侧面看出点什么来的。
这个品牌就是百雀羚。今天品观君给大家带来“百雀羚的10大秘密”，嘘~品观君就告诉你一个人，不要跟别人讲!
秘密一：畅销85年从未停产
众所周知，中国近代化妆品行业的起步大约是从20世纪开始的。在1930年代的上海，中国化妆品行业已初具规模。在1931年，百雀羚品牌创立，当时公司名称为富贝康化妆品有限公司。不论是在抗战期间还是在解放战争期间，百雀羚品牌一直都未停产过。当时的上海名媛阮玲玉、周旋、蝴蝶等都是百雀羚的忠实用户，百雀羚也取代德国妮维雅成为中国市场第一化妆品品牌。
1956年，富贝康公司更名为“公私合营富贝康日用化学工业公司”，并在改革开放后外资日化企业的冲击中存活下来。百雀羚在几十年间成为了中国人家喻户晓的品牌，借助于当时在流通渠道的优势，百雀羚产品遍布全国，在偏远的农村小镇上都可以买到。
秘密二：中国第一护肤品牌
中国本土化妆品企业在近10年左右的发展成果有目共睹，尤其是在护肤品领域，涌现了一批黑马品牌，而且本土化妆品品牌正在抢占外资品牌的市场份额(详见贝恩咨询《2015中国消费者报告》)。而其中，百雀羚又成为了本土第一护肤品品牌。
要知道，百雀羚集团在2015年的零售额目标是120亿;而在2012年，百雀羚的销售规模才不过18亿元左右。
2015年7月召开的2015(第八届)中国化妆品大会上，主办方发布了《2015中国化妆品品牌50强》榜单，排名第一的就是百雀羚。《2015中国化妆品品牌50强》根据2014财年品牌营业额及研发力、品牌力、渠道力等综合因素决定，其中品牌营业额占据70%的比例，是中国化妆品行业的一份权威品牌排行榜。
秘密三：使85岁东方品牌变得年轻的秘诀
自从百雀羚逐步夺回市场地位之后，百雀羚的案例就被视为典范。其中，大胆进行品牌定位重塑，是被讨论最为广泛的一个。业界普遍认为，百雀羚在产品上的成功，严格意义上并非“定位差异化”的成功，而在于抛弃历史的包袱，跳出原有的框架，大刀阔斧地实现产品创新。
殊不知，百雀羚并不是一直都定位草本护肤的。百雀羚从2008年开始推出草本系列护肤产品，并启用全新的品牌定位：草本护肤，并重新提炼出“中国传奇，东方之美”的品牌理念。一方面，消除人们对老国货产品的固有印象、如香味过于浓郁，质地不够清爽等;另一方面，也迎合了年轻消费者的追求。
围绕全新的市场定位，百雀羚将产品扩展到经典、草本、水嫩倍现、水嫩精纯、水能量系列等多个系列，单品丰富至上百个;找到香港的设计师设计出全新的包装;找来莫文蔚作为品牌代言人;独家特约《中国好声音》;冠名“中国模特之星大赛”……经过一系列的努力，百雀羚全新品牌形象开始吸引了年轻消费者的注意。
中国消费者对于国货存在一定的“情结”，但鲜有老字号成为市场主流。中国有不少老字号化妆品牌，但百雀羚成为其中最为成功的，为什么是百雀羚这样一个经典品牌成为本土第一护肤品牌?可能根源就要从这一次重塑品牌定位和形象去找。
秘密四：为何送国礼只送百雀羚
百雀羚的产品好用么?品观君说了不算，但有一个可以说明问题的现象：2013年3月，百雀羚曾被作为“国礼”相赠，让这个民族品牌大受关注;2015年2月，百雀羚再一次在2015年驻华使馆联谊会上被作为国礼赠予了来自五大洲的100余位驻华使节。
实际上，在2013年被带到外交舞台之后，百雀羚在全国各大超市销量暴增，不少网点直接脱销。然而，百雀羚相关人士曾表示：“国礼”效应只是一个突发事件，是百雀羚市场爆发的表面拉动力，而增长真正依赖的还是消费者多年以来对百雀羚产品的信赖。
“国礼”代表着中国的形象和文化，百雀羚作为中国东方护肤之道的代表品牌之一，被带到国际舞台上看似理所应当。但背后更关键的所在，应该是产品质量的优异。互联网时代不差一时爆发的品牌，但要想持久爆发，还得以产品为王。
秘密五：1家天猫店1天卖1亿
就在前两天，阿里巴巴宣布淘宝和天猫2016财年零售交易总额突破了30000亿元。实际上，这30000亿中有912亿是天猫在一天内贡献的;而这912亿中，又有超过1亿是百雀羚贡献的。
2015年双11当天，百雀羚天猫旗舰店在24小时内斩获1.08亿元的销售额。
这个数字创下了多项纪录：
1、2015年天猫双11天美妆类目销售冠军;
2、天猫双11美妆类目历史最高销售记录;
3、天猫美妆史上第1个单日单店营业额过亿的品牌;
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