2011年，LVMH集团首次推出了 “特别之旅(Les Journées Particulières)” 开放日活动，让公众有一天时间真正走进奢侈的大门。10万名观众参观了Dior的香水坊，到集团总部风景如画的葡萄园里享受着美食美酒，还一睹了昂贵商品的制作过程。
那时，LVMH集团的主席 Bernard Arnault 对《女装日报》解释了活动举办的初衷：“ 我想这是LVMH集团和顾客沟通的全新方式。商品是一件物品没错，但是我们怎么做出来的、谁做的、在哪里做的，都是公众的兴趣所在。”
2013年，是第二届活动，时长从一日变为两日，参观客流量也增加到12万名。而在近日宣布的第三次活动中，LVMH又宣布了将两日增加为三日。
2016年5月20日、21日和22日，公众将可以在欧洲多座城市选择想要参观的皮革工厂、香水作坊、花园等生产地，当然这些地产都归于集团所有。
据《女装日报》报道，今年将有40个品牌加入到活动中，共开放50个参观地点。新增地点包括位于意大利 Roccapietra 的布料工厂、位于伦敦旧邦德街的 De Beers 珠宝店、法国沙特尔市的娇兰化妆品工厂、由建筑家 Frank Gehry 设计建造的 Louis Vuitton 基金会博物馆等地。
近年来，欧洲的奢侈品集团比以往更愿意调整自己对公众开放的步调。在如今奢侈品行业不景气的境况中，创造好的门店体验、多办展览和投放广告都不如直接邀请人来家里做客来得直接。
在这次活动中，Givenchy、Fendi、Dior、Loewe、Louis Vuitton、Tag Heuer 等品牌均表示支持，他们还积极和 Instagram、Facebook 等社交媒体展开合作，期待公众能代替品牌刷爆网络，创造话题。
本月末，LVMH 还将发布一个数字广告，以鼓励人们早点订票。预订系统将于3月21日开启。
（界面记者周卓然）
