6.如何在屈臣氏作死一个品牌
说了那么多屈臣氏的数据，咱们来说说在屈臣氏做一个品牌的事儿。从1992年高夫进入屈臣氏到现在，已经有20多个国产日化品牌进入屈臣氏渠道。毕竟，人家在全国拥有近2500个网点，还是很吸引人的。
那么，进入屈臣氏难吗?
据品观君了解，品牌在进入屈臣氏之前都会被查一下出身——生产工厂。屈臣氏对于工厂的检验实施一票否决制，包括工厂管理水平、环境要求等在内的十几个项目，如果有一项不达标就会被拒绝进驻。
那么，进入屈臣氏就好过了吗?品观君想说的是，作死一个品牌很容易，因为接下来是对品牌整个供应链体系以及团队建设能力的考验。
首先品牌必须有覆盖全国的配送能力，接下来是库存管理，屈臣氏有一套很先进的库存管理系统。要求既不能断货，也不能压货。屈臣氏每个合同都有退货协议，压货不但没有意义还会面临下架的危险。
这还不说，人家还要考核!
屈臣氏会对新进品牌在第13周做出库存评估，根据品牌前三个月的销售数据推算，如果库存周转天数超过26周，品牌就将面临下架危险。
这比品观君的绩效考核还要严格!
7.屈臣氏自有品牌都是谁代工的?
屈臣氏对外来品牌原产地的把控十分严格，那么它的自有品牌都是哪儿来的吗?
首先，我们以自有品牌的系列为维度，把屈臣氏内自有品牌做一个大概分类(不包括食品和生活用品等)。由于条件所限，并不能调查所有屈臣氏门店，所以以下分类可能有所疏漏。
1.骨胶原系列(collagen)，涉及品类有护肤、彩妆、面膜、手霜等
2.燕窝系列(bird’s nest)：护肤、面膜
3.water 360系列：护肤、面膜、身体护理等
4.橄榄系列(olive)：洗护发、身体护理为主，亦有护肤
5.天丝系列：面膜为主
6.冬虫夏草系列：青春抗衰护肤等
7.SKIN Advanced:中高端护肤、男士护肤
8.SKIN Simple：基础护肤
9.男士系列(watson men)
10.my party gal和letsaqua系列：彩妆和小彩妆
（来源：品观网 作者：陈龙）
