近日，沃尔玛宣布将在广东东莞建设其首个大型生鲜食品配送中心，大洋彼岸的谷歌也在旧金山和洛杉矶上线生鲜配送业务。沃尔玛与谷歌的越洋较劲，让一直处于业绩下滑窘态的永辉超市倍感压力。
“为你我付出这么的多，却让我痛到有苦不能说，因为我爱你就像那飞蛾扑向火，请你告诉我爱上你是一个错”，相信对这首歌有共鸣的人大多受过伤。在移动互联网创业浪潮中，如果有哪一个行业让创业者这般爱恨交加那么肯定非生鲜行业莫属。近日，生鲜行业迎来了沃尔玛和谷歌两大巨头的死磕较劲，以下是新闻事件回顾。
镜头一：2016年2月19日，沃尔玛宣布将在广东东莞建造其首个大型生鲜食品配送中心。东莞市政府与沃尔玛签署了战略合作备忘录。根据备忘录，未来5年沃尔玛将在东莞开设更多门店，包括大卖场和在石龙的山姆会员商店。而即将建设的大型生鲜食品配送中心，建成后将服务沃尔玛华南地区门店和沃尔玛收购的1号店的仓储配送。除此之外，这一生鲜配送中心也会成为沃尔玛海外进口商品进入中国的主要渠道。
镜头二：2016年2月18日，谷歌宣布将正式在谷歌快递Google Express当日达服务中上线生鲜配送业务。据悉，Google Express的生鲜服务将首先在旧金山和洛杉矶部分地区开始试水。谷歌方面认为，通过充当零售商和消费者之间的桥梁，谷歌将从现有零售合作伙伴那里直接配送生鲜食品，在减少仓储成本的同时，也降低了因为自己的食品库管理不善而产生的损耗风险。目前和Google Express达成合作意向的零售商主要有Costco、Whole Foods Market、Smart & Final Stores和Vincente Foods。
一：进击的谷歌
从战略层面考量，谷歌涉足生鲜日杂领域有两大重要原因：
1、谷歌将由单纯的信息服务转型升级到交易服务领域。一直以来谷歌都立足于自己的搜索业务，并通过关键词竞价广告来获得可观的利润。但随着移动互联网时代的到来，移动端流量将使得服务电商化进程进一步加快，谷歌需要更长线的布局以及更广泛的投入来寻找着新的盈利机会，服务化将是搜索引擎必经的转型趋势，也是谷歌所擅长的事情。以移动搜索作为连接服务的核心入口，其未来趋势将不仅仅是检索信息，而且还要检索实体世界以满足人们生活所需的服务，因此移动搜索都会走向服务化。而谷歌解决“搜索流量如何变现服务流量”这一问题的初次尝试便是涉足生鲜日杂零售领域。
2、谷歌想在产品搜索领域进行战略卡位，试图狙击突飞猛进的亚马逊。移动搜索的未来将是服务聚合平台，连接人与服务是新一代搜索引擎的新使命。从长期来看，服务市场的规模将数倍于信息市场规模，具有更大的利润想象空间。也正是基于此，亚马逊在利润丰厚的产品搜索领域不断的侵蚀，谷歌的危机感越来越强。而这也是谷歌当初花费数亿美金上线Google Express的重要原因之一。谷歌明白产品搜索仍旧是有利可图的一种商业模式，希望借此模式进一步推动在线零售领域的发展，其野心更是希望能在产品搜索领域取代亚马逊。
