2015年，宝洁、联合利华、欧莱雅、资生堂、花王、爱茉莉太平洋、拜尔斯道夫等外资企业旗下品牌在中国市场表现参差不齐，其高管对该年中国市场的看法也各有不同。
>>资生堂(中国)投资有限公司总经理藤原宪太郎(右)
回顾过去的2015年，最能反映中国化妆品行业局势的，无外乎“零售寒冬”、“变”、“渠道变迁”和“行业大变局前夜”等关键词。
那么，各大外资品牌高层又是如何评价自身品牌在2015年中国市场的表现的呢?
宝洁CEO泰勒：中国市场表现令人无法接受
2月19日，宝洁首席执行官大卫.泰勒(David Taylor)表示，宝洁在中国市场上的表现“令人无法接受”，并指出宝洁所有产品类别都正呈现节节败退之态。
此外，泰勒在2月18日召开的一次消费者包装产品行业大会上还表示，宝洁没能跟上中国收入水平上升的脚步，而中国对于宝洁来说，是仅次于美国的第二大市场。
据宝洁2015年10月—12月的财务报表显示，净销售额达169.15亿美元，较上一年同期的184.95亿美元减少8.5%。
联合利华首席执行官Polman：我们的增长超过了中国自己的速度
联合利华全球首席执行官Polman在业绩会上表示：“我们的增长超过了中国自己的速度，比刚刚揭晓的中国经济增长数字要高出不少，联合利华的市场份额同样也是‘ 健康’的。”
据联合利华2015年财报数据显示，净利润为49.1亿欧元(约合352.64亿元人民币)，低于去年同期的51.7亿欧元(约合371.31亿元人民币)，全年基础销售增长4.1%，高于市场预期的3.9%——这与2015年其新兴市场高达7.1%的增速不无关系。这也标志着，联合利华的增长再次恢复到了个位数高段位的水准。
欧莱雅副总裁兼中国区CEO贝瀚青：可持续发展是重要课题
欧莱雅集团执行副总裁兼中国区CEO贝瀚青曾公开表示:“2015年的中国美妆市场上，出现了一些大的变化和趋势。一方面，消费群体日趋年轻化，且中产阶级升级为消费的主力军。另一方面，消费者更热衷于在社交媒体上进行直接的沟通，同时，电子商务的快速崛起带动了三四线城市市场经济的增长。”
他强调:“在2015年，中国的美妆市场竞争依然非常激烈，但欧莱雅一直以来都做了最充分的准备，应时而为，预测市场的变化，不断调整策略，以抓住所有的增长机会，获得长期良好可持续发展，这也是欧莱雅集团的成功之道。”
据欧莱雅集团2015年的财报显示，截至2015年12月31日，欧莱雅集团全年销售额为252.6亿欧元，销售同比增长12.1%，营业利润同比上涨12.8%至43.88亿欧元，营业利润率为17.3%。
资生堂中国总经理藤原宪太郎：加强改革适应中国市场
资生堂代表董事、总裁兼首席执行官鱼谷雅彦曾表示，要大力提升中国代理商及专营店合作伙伴的返利机制，并承诺将给予店头最大促销力度支持。“2016年，我们承诺将在化妆品专营店的促销场次和品牌宣传上增加投入，会尽一切努力加强品牌和消费者之间的接洽点。”
资生堂(中国)投资有限公司总经理藤原宪太郎表示：“资生堂中国的改革是必须推进的事情，不会因为曾在中国出现不适应的情况而停止，而会将之作为经验，加强沟通交流，继续推进营业体制的各方面改革来加强品牌力，以适应中国化妆品市场变化。”
据资生堂2015年(4月1日—12月31日)财报显示，营业利润增长77.4%至376.6亿日元，净利润232.1亿日元，在华业务的销售占比约为17%左右，且在中国市场全年的收入持平。
