其实，以饱含脂肪的方式促进体重减轻，未必经得起推敲；
一杯富含中草药的饮品所能带来的健康效用似乎也有限。
这两个案例却有一个共同点——其产品抛开了所谓“经典”与“醇正”的说头，并由此获益。
在宣传上，产品本身的特点及话题性成为一个绝佳的营销方式。
抛开“经典”与“醇正”
它们能走的足够远吗？
在硅谷快节奏的科技行业中，“防弹咖啡”足够省心又有助于提高效率的卖点，很难不受欢迎。
“健康的生活方式”提供了足够的谈资，让Dave Asprey可以在内容营销上大显身手，其健康类的同名播客据说有2000万次下载量。
尽管内容普遍是“如何活出美好人生”的心灵鸡汤，即使大家都明白其最终目的是销售相关健康产品，但压力过大的都市人不正吃这一套么？
▲Dave Asprey声称，饮用这种咖啡并搭，让他的智商至少提升了20分。
Herbs-Espresso的选择也值得关注，相关媒体报道中，这家没有一颗咖啡豆的咖啡店，海报上随处可见“叫板”星巴克的豪言壮语，定价也趋近——中杯33元，大杯36元。
不仅让关注养生、喜好尝鲜的消费群体有所期待，更可能吸引基数庞大的“星爸爸”簇拥前来一试，助其更顺利地度过市场培育期。
这恰恰源于产品本身足够强的吸引力。
话说回来，目前国内咖啡市场经营痛点无数，有一个是看似粗浅却绕不过的问题——
那杯力求经典而泛着苦涩的褐色汤汁，其味道真的受国内消费者欢迎么？
如果你想开一家咖啡店，既没有硅谷的高科技力量背书，也少了百年老店的传承底蕴。
至少，你可以调出一款“类咖啡”产品，在口味上碾压一切，不是么？（来源：咖门 作者：汤迪）
