媒体大融合:风起正是扬帆时

　　中共中央宣传部副部长庹震昨日在2015媒体融合发展论坛上致辞时表示，媒体融合发展，关键要实现优势互补、一体发展，要进一步实现传统媒体和新兴媒体的一体化思维、系统化构造、多元化拓展，真正让媒体融合产生“化学反应”。

　　事实上，2014，也是媒体融合年。

　　早在2014月23日，中宣部部长刘奇葆在人民日报上撰文《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》，更是为此注入了动力。过去几年，传统媒体一直在走下坡路。一方面，由互联网技术进步催生出的博客、论坛、社区、手机报、微博、微信、网络电视等新的传播形态，渐次风生水起，占据重要的舆论阵地，对传统媒体构成持续的蚕食和挤压；另一方面，传统媒体自身因循守旧，故步自封，不思进取，加剧了境况的进一步恶化。最近一两年，这一情形愈发严重，受众与广告的双重大量流失，令传统媒体几乎呈现断崖式下滑的态势。

　　2015媒体融合发展大幕拉开

　　传统媒体和新兴媒体的融合发展，是一项重大改革。要牢固树立一体化发展观念，强化互联网思维，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本、机制创新为动力、重点项目为抓手、队伍建设为基础，把各项工作抓到位，加快推动传统媒体和新兴媒体深度融合。中央主要新闻媒体要走在融合发展前列，努力成为拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论。

　　媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革。传统媒体和新兴媒体可能不是一个简单的此消彼长的关系，而是在一定条件下、比如在融合发展的条件下此长彼长的态势。目前，很多媒体都开始了融合发展的探索，也有不少亮点。

　　中宣部部长刘奇葆曾对媒体表示，媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革。传统媒体和新兴媒体可能不是一个简单的此消彼长的关系，而是在一定条件下、比如在融合发展的条件下此长彼长的态势。传统媒体和新兴媒体的关系，大体经历了3个阶段，一是传统媒体建设新兴媒体，二是传统媒体和新兴媒体互动发展，三是传统媒体和新兴媒体融合发展，现在正进入第三个阶段。

　　至于哪些新的媒体类型能够更征服大家，还不太好说。比如微信，在这么短的时间内能够做到这种成熟度，是大大出乎人们预料的。随着国家政策支持力度的加大和研发能力的加强，未来会出现更新的手段和渠道，也会有更多的方式和平台来展现。加强传统媒体和新兴媒体在内容、经营、管理等方面的深度融合，建设具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体，在未来是非常值得期待的。

　　在媒体功能作用发挥上，迎接挑战，紧抓机遇，助力国家治理现代化。当下，我们面临的是一个多媒体阵地、全媒体条件、自媒体竞争的环境，推进国家治理体系和治理能力现代化，并不是想象中那么简单美好，要避害就利，扬长避短，把握重点，突出实效。

　　近一年来，新媒体产品在数量上有了极大突破。适应媒体融合发展大潮，各传统媒体纷纷开辟自己的新媒体渠道。比如，广播电视台利用明星效应，大力发展微博、微信。孟非是江苏省广播电视总台知名主持人，其开设的微博粉丝数达到3400余万，该台各频道、节目和主持人也积极开设微博、微信账号，通过明星效应，推广本台新媒体产品和服务。