2016，国产品牌能否延续线上辉煌？
根据艾瑞咨询发布的《2015年中国女性数字时尚用户白皮书—美妆篇》显示，2015年中国化妆品线上渠道交易规模为1767.7亿元，预计到2016年，这一规模接近2264.3亿元。超过2000亿元的庞大蛋糕怎么分？据维恩咨询调研的线上16家B2C电商数据显示，2015年国产护肤品网络销售额前三甲分别是御泥坊、百雀羚和韩束，三者销售额分别为10.11亿元、9.73亿元和9.47亿元。
可以说，经由近些年本土品牌对电商平台的重视，线上B2C平台已经成为本土品牌的“主战场”，一个过硬的数据，就是16家主流电商2015年全年销售额Top10品牌中，本土品牌占据7个席位。在和外资品牌的直接对垒中，虽然“电商之巅”的宝座仍然由巴黎欧莱雅占据，但从整体数据来看，Top10品牌中占据7个席位，已经成为本土品牌不可逆转的优势：它们用真金白银的广告投放，硬生生将线上美妆砸成了国产品牌的“主战场”。
《化妆品报》记者注意到，有望与巴黎欧莱雅争夺“电商之巅”的三个国产品牌依次为御泥坊、百雀羚和韩束，其中，御泥坊与百雀羚、韩束有着截然不同的打法。它深谙电商运营之道，用形式多样的大力度折扣与全网覆盖的力度，成为了线上的一匹黑马。而从韩束2015年度接近百亿的零售规模以及2016年巨额广告投放来看，2016年韩束有望继续领跑线上国产护肤。与此同时，“国礼”盛名下的百雀羚，发展势头继续强劲。
虽然2016年本土品牌登顶“电商之巅”未必是板上钉钉之事，但对于国产化妆品市场而言，在电商平台占据主流口碑与较高关注度，标志着国产品牌在渠道建设上又下一城，使得电商渠道成为继CS渠道、KA渠道后，又一本土品牌唱主角的主流渠道。
然而，随着国际品牌相继授权正规的电商渠道，包括雅诗兰黛在内的众多大牌也受到了不少消费者的热捧，且在相应排名中，巴黎欧莱雅、雅诗兰黛的排名分别居第一和第五，也就是说，2016年，过年品牌是否能够继续保持较为突出的排名，尚且不好预估。
卡姿兰能否继续领跑线上彩妆
维恩咨询调研显示，2015年，国产彩妆品牌前四名分别是卡姿兰、巧迪尚惠、韩熙贞和玛丽黛佳。其中，卡姿兰以4.4亿元超越美宝莲夺得彩妆线上销售之冠，巧迪尚惠、韩熙贞和玛丽黛佳等三品牌销售额在1-1.5亿元之间。
从维恩咨询调研的中国16家电商2015年度护肤和彩妆网络销售数据得出，彩妆类欧美品牌占7席，日韩品牌占9席，国产品牌占4席。
据CTR媒介智讯调研的15年前3季度广告投放数据显示，欧莱雅集团在彩妆投放排名第一。该集团旗下的美宝莲等品牌深耕中国市场多年，线上和线下积累了众多粉丝，2016它们将继续领跑线上。但一个不争的事实是，日韩品牌在网络上受关注的程度正在提高，在Top20中的席位也占据到了9个，可以说，从审美取向和产品价格等因素来分析，日韩品牌在中国市场的受欢迎程度更高，本土品牌不妨师从日韩，从产品创意和包装设计等环节入手，提升品牌竞争力。
护肤套装成2016年线上销售利器
从维恩咨询调研的16家电商2015年度美妆细分类别数据来看，细分类别贡献最多的是护肤套装、面膜和面霜，销售额分别为100亿元、80亿元和57亿元。精华、洁面和爽肤水的销售贡献区间为34亿元-37亿元之间。BB霜、口红、防晒和T区分别贡献了20亿元、15亿元，13亿元和4.7亿元。可以预测化妆品类别中，护肤套装和面膜仍是销售之重。
