蒙牛特仑苏纯牛奶贡献率最高，而纯甄酸牛奶、特仑苏醇纤牛奶超越2015年销量较多，后者的春节月环比增长高达306%。
3.零食小吃
A.各品牌分析
零食小吃是一级品类中占比最高的品类。排名前十的品牌均为耳熟能详的一线品牌，白象作为河南本土品牌排名第9，与玛氏、好丽友一起，占据前三甲。
在60天(霜月十五到正月十五)中，除旺旺与康师傅以外，其余8大品牌2016年的表现，均超越2015年。白象、盼盼2016年的销量是2015年的近4倍、近2倍，发展迅猛。
从环比增长率来看，仅旺旺2016年春节月增幅为-1%。而徐福记、康师傅、玛氏的春节月环比增幅最大，分别为209%、135%、101%。
B.品牌下单品分析
旺旺大礼包成为春节的明星产品，总量与春节月1022%的环比增长均十分瞩目。即使如此，其整体销量仍不如2015年。
好丽友的表现类似旺旺，仅蘑古力榛子味装饰饼干与呀土豆在2016年的销量表现突出，好多鱼浓香茄汁味的春节月环比增幅最高，为90%。
盼盼的表现较为稳定，2年春节销量差异并不大，仅1.2千克原味肉松饼、柠檬味梅尼耶干蛋糕较2015年有所下滑，而梅尼耶干蛋糕(奶香味)的春节月环比增幅达到了158%。值得注意的是，2015年盼盼各大商品的环比增幅均很高，相比之下，2016年促销力度较小。
三、商品价格带分析
(本板块研究不包含烟酒)
折线图呈现M形，不同价格带的销售额总量清晰可见：5-10元、50-70元两个价格带属于销量贡献主力。20-30元价格带内的商品总销量明显较少。
（报告来源：芥末数据）
