马云对于中国女人的欲望是个无底洞。从2009年开办双十一到现在，活动周期越拉越长，今年居然从10月21日就开始预售了!预售20多天，然后在11月11日一天内把钱全部收进口袋!
在2015年双十一，阿里巴巴平台单日交易912.17亿元，其中美妆类目在天猫平台8小时就销售过17亿元。单单百雀羚一个品牌，就在天猫旗舰店一天狂吸1.08亿!按照今年的架势，美妆的销售额妥妥的要打破去年的记录。
那么预售开始一周以来，各大品牌目前进展如何呢?谁在预售第一阶段表现最好呢?下订单的人多乎?钱能赚够乎?明年还接着来乎?
从预售中的确可以看出很多的前瞻性数据来。因此，品观君去天猫为你找来了最新天猫双十一美妆尖货分会场的数据。请慢慢品味!
1、面部套装预售Top10榜单
所谓的“尖货”，你可以理解为“好产品”，意思就是天猫为消费者挑选的一批有口碑的好产品。至于这个挑选标准，品观君查询不到说明，但是不用说你肯定也懂的。
美妆尖货页面第一屏的“大牌尖货”每日都会更换显示内容，这种优质资源位置不是你想上就能上的，相当于广告单中的聚焦广告了。在它的下面，第一个类目就是面部套装。
这个类目中的产品均是各大品牌的主推套装组合。根据维恩咨询的数据，2014年电商全网共销售护肤套盒7048万件;凯度消费者数据中国区总经理虞坚也曾在一次演讲中表示，以套盒、礼盒的形式进行销售，将成为未来化妆品品牌营销的一个重要方向。套装销售的方式简单而有效，因此，今年天猫双十一将套装放在了第一的位置。
从数据来看，套装的预售情况是各品类中较好的。该类别中的展示位多达32个，也是美妆尖货分会场中数量之最。从高端大牌到平民品牌，从进口潮品到经典产品，均被覆盖其中。
预售件数排名第一的理肤泉的喷雾套装，件数达到30000件以上。去年的双十一冠军百雀羚以水能量6件套25123件的预售成绩排在第二，其余前10的套装预售件数也均超过了10000件。面部套装预售前10的品牌中，有4个是本土品牌，日韩品牌的表现也很不错，与欧美品牌势均力敌。
从价格来看，高端品牌在预售中表现并不突出，上述榜单中的产品以中端和中低端为主。
值得一提的是，排名第三的膜法世家按理应该被分类在面膜类别中。以它的成绩，在面膜类别中甚至进不了前10。
2、面膜预售Top10榜单
作为一个快消品类，面膜的预售情况相当惹眼。该品类中一共包括24个展示位，且均是各品牌的明星或主推产品。售价不高，使用率却很高，因此面膜的预售件数也远超面部套装。
排名第一的是近年炙手可热的悦诗风吟品牌，以75336件的成绩领先排名第二的一叶子近2万件。从第二名往后，各品牌成绩相差不大，榜单中最后的韩后预售件数也超过36000件。
上述榜单中，国产品牌占7个，其中有5个是传统的线下品牌。御泥坊和膜法世家这两个线上面膜大鳄均进入前5，且前5的品牌预售件数均超过50000件。一叶子以超过5.5万件的成绩，成为本土品牌第一。
另外，韩国的爆品面膜并没有预想中的那么火，在双十一预售中的表现仍无法匹敌中国大牌。美迪惠尔、SNP等韩国爆品均是刚超10000件的预售数据，丽得姿成绩稍好，但刚过20000的数据仍与上述品牌有巨大差距。
3、彩妆预售Top10榜单
与面部护肤套装和面膜尖货区情况不同的是，在有32个展示位置的彩妆尖货区，出现了品牌重复的情况，美宝莲、兰蔻、玛丽黛佳、兰芝等品牌均有2件或以上产品在该区进行预售。由于彩妆细分品类更加多元，因此预售前10的产品类别重复率较低。各品牌均拿出自己当前最主推的明星产品出来售卖。
而从榜单来看，进口品牌在彩妆预售中占据绝对优势，本土品牌仅有玛丽黛佳和阿芙上榜。其中伊蒂之屋以64013件的成绩，甩开其他品牌一大截。
另外，气垫底妆类产品的预售表现不错，美宝莲、阿芙和兰蔻的气垫霜与预售件数均过万。
4、面部精华预售Top8榜单
平均来看，面部精华类产品的价格较高。面部精华区总共仅有8款产品，产品价格差异较大，预售成绩差异也较大。
如兰蔻和雅诗兰黛的明星产品预售均未超过10000件，SK-II 230ml装的神仙水预售件数更是仅有1239件。倒是最近一直不被看好的雅顿，以2倍于第二名的成绩暂居榜单第一。
5、眼霜预售Top8
在眼唇护理专区，所有的产品均是眼霜。与面部精华区情况类似，眼霜也仅有8款产品，且预售情况不够理想。
值得一提的是，上述眼霜同面部精华产品中均未看到本土品牌的身影，市场上真正具有影响力的高端产品还是以外资品牌为主。
6、乳液面霜&爽肤水预售Top10
与面部套装的较好预售表现较好相对的是，以单品进行促销的形式现在可能并不能让消费者掏钱。在乳液面霜和爽肤水两个类别中，都少有预售件数过万的情况。
乳液面霜品类榜单中排名第一的是排名第一的是澳洲的BLACKMORESVE VE面霜，该产品此前累计销售才40000多件。如今双十一一天的成绩可能就要超越以前的累计销售成绩。
除去Olay和BLACKMORESVE，没有品牌的乳液面霜预售件数过万。
而在仅有4款产品的爽肤水类别中，雅漾的喷雾以33028件的成绩不输在面部套装类别中排名第一的理肤泉。兰蔻、百雀羚和悦木之源均拿出自家最响当当的明星水类产品。
