日前，上海家化发布了2016年上半年财报，在中国本土第一化妆品上市企业的最新报告中，品观君看到了这份来自中怡康的数据，让品观君一下子就知道2016年上半年百货渠道的Top10化妆品(护肤+彩妆)品牌是谁。
中怡康的百货数据都是建立在对中国38座城市百货店化妆品专柜的销售推总上的，具有很大的参考意义。至于你信不信，反正品观君就这么用了。
本土品牌排名继续下滑，宝洁彻底败退Top10
废话不多说，品观君带你看图。
从2014年至今，百货渠道的护肤/彩妆品牌的市场份额排名就呈现出几个比较明显的变化：
1、Top4品牌基本稳定。从2014年到2016年上半年，兰蔻和雅诗兰黛就一直处在前两位，而欧莱雅和欧珀莱就一直处在第三和第四位。
2、本土品牌压力与日俱增。近年来，中国本土品牌中只有一个佰草集能进入百货渠道Top10品牌的阵营，而且按照上海家化方面的说法，佰草集是百货渠道Top20品牌阵营中的唯一国货品牌。但是从数据排名来看，佰草集的排名一年下滑一个名次。
3、韩国品牌势头正猛。今年上半年，爱茉莉太平洋旗下兰芝品牌继续稳居第7的位置，兰芝姐妹品牌悦诗风吟也挤进了百货渠道Top10的阵营，并一举超越了兰芝跃升第6。
4、宝洁旗下品牌全线败退Top10阵营。今年上半年，宝洁旗下的SK-II和玉兰油从Top10阵营中双双滑出，它们本在2015年分别处于第9和第10。
5、于此同时，欧莱雅集团旗下的科颜氏排进前10，多出一员悍将。2014年，欧莱雅集团旗下原有一个美宝莲品牌处于第10。迄今，欧莱雅集团旗下共有3个品牌进入百货Top10品牌，依然是最强势的百货渠道化妆品集团。
欧美品牌大幅衰退
单看排名，或许已经可以满足了，但是品观君却还想再看深一步。具体到品牌实力和变化趋势上去，又如何呢?
这张表很好地呈现了百货渠道Top10阵营的市场份额强弱对比和变化趋势。从中，我们能看到兰蔻和雅诗兰黛两个品牌在百货渠道的压倒性优势。以目前的份额分配来看，兰蔻和雅诗兰黛的地位短期内很难被取代。
与此同时，排进百货前10的的品牌份额都占到了2.8%以上。2015年SK-II和玉兰油分别以2.5%和2.4%的份额位列第9和第10，今年这个数据已经无法进入前10。
而整体前10的品牌分割了百货渠道45.7%的市场份额，这说明百货渠道的集中度很高。从2015年的Top10品牌整体份额占比为45.1%来看，则能看出百货渠道的品牌份额集中度正在变高。
