5月19日，一年一度的行业盛会中国化妆品零售业大会在浦东嘉里大酒店举行，而今年的主题是“聚焦新一代——战略新用户崛起”。来自全国各地渠道商、品牌商、代理商齐聚一堂。凯度消费者指数中国区商务总监李嵘就美妆市场的3大成长引擎发表观点。
以下是其分享内容：
从2012年开始，整个中国经济其实呈现下行的状态。整体的快消品的发展，其实也是呈现增速放缓的状态。但是在这样的一片增速放缓的状态中，护肤品、美妆品实际上仍然是保持在双位数的增长，美妆这个市场潜力非常大。
中国消费者对于如何花钱越来越挑剔，他们花更多钱在体验、娱乐和生活方式上。而生活必需品的花费增长有限。
据统计，2015年出国旅游达1.2亿人次;2015年创下了440亿元的电影票房，中国成为全球第二大电影市场;无印良品旗舰店开幕第一天销售额达215万元。
美妆市场的3大成长引擎
消费者是有三大引擎来推动美妆市场的发展。
第1个叫渗透率，也就是说要有更多的消费者来购买我们的产品。
第2个叫做使用步骤，因为美妆这个市场，实际上是一个非常繁琐、复杂的市场。对于消费者来讲，要透过不断使它们的使用升级，从一个步骤变两个步骤，变三个步骤，来推动这个市场的一个成长。
第3个叫高端化，随着最近几年，大家的收入增长，那么我们看到的是在美妆这个市场，消费的升级。也就是说消费者买贵的，好产品的趋势也是非常明显的。
彩妆市场发展的首要任务是提升渗透率;而护肤市场已经成熟，升级护肤步骤和高端化对品类发展更重要。
年轻女性拥有更高的消费力和品类成熟程度，她们是市场趋势的领导者。赢得年轻新一代是赢得市场未来的关键。
渗透率：发掘消费者需求，根据人群类型差异化沟通
BB/CC霜获得了巨大的成功，核心原因是融合了护肤和彩妆的双重角色，解决了消费者对于“彩妆可能伤害肌肤”的潜在担心。
因此为彩妆品类带来了新的品类尝试者，帮助品类渗透率提升。
