中国服装协会日前发布报告显示，2015年，我国服装行业加快了结构调整和转型升级，全行业总体发展基本良性，主要经济效益指标平稳增长。B2C市场形势一片大好，各季度销售额保持在50%以上增幅，呈逐步攀升趋势，同时，整个线上服装市场正朝着高端化、品牌化方向发展。
线上线下表现迥然不同
2015年，我国服装行业销售情况为：总体发展基本良性，主要经济效益指标平稳增长。根据中华全国商业信息中心的数据显示，2015年1~11月，全国重点大型零售企业服装类商品零售额达1921.48亿元，同比增长1.68%;各种服装销售量为4.2亿件，同比增长4.77%。
与实体零售业的平稳运行相比，2015年B2C市场服装服饰品类交易额迎来大幅增长。根据易观智库发布的数据监测报告显示，2015年1~12月，中国B2C市场服装服饰品类交易规模达6549.8亿元，同比增长66.08%。4个季度分别以超过50%的同比增幅不断刷新增长纪录。从市场的整体形势来看，整个线上服装市场正往高端化、品牌化的方向发展，知名品牌、轻奢品牌开始在线上崭露头角，低端品牌将逐渐淡出视野。
可以看出，不同渠道销售表现迥然不同。服装线上渠道销售快速扩张，各电商平台和垂直电商已经成为服装内销的重要渠道，并对传统线下销售起到补充和一定程度的替代作用。线下服装销售增速逐步降低，其中大型零售企业增长乏力，专业市场受益于需求量大面广、渠道下沉和城镇化进程带来的消费能力提升等因素影响，增长相对较好。
渠道下沉或带来新的机遇
根据中华全国商业信息中心提供的数据显示，在全国范围内，畅销男装品牌以雅戈尔、金利来为主，杉杉、报喜鸟、九牧王、皮尔·卡丹等为主;女装榜单中，最畅销品牌以ONLY、VERO MODA、拉夏贝尔和哥弟为主。可以看出，定位中高端、兼具设计与品质感的服装品牌更受市场欢迎。
根据北京商业信息咨询中心和上海服装行业协会统计的数据显示，北京、上海等一线城市的商业百货2015年零售量额均呈下滑走势。但2015年，零售业迎来新的利润增长点。以大悦城、万达广场等为主的购物中心不仅进行了业态调整，着重布局儿童体验业态和餐饮业态，增强了顾客黏性，同时出现了渠道下沉趋势。
2015年万达发布2016年计划，称将在三四线城市开设55个万达广场，数量相比2015年翻番，其中，安徽的毫州、瑶海、宿州，北京的丰台，东北的四平、鸡西、牡丹江、通辽，湖北的十堰、荆门等城市均在开店计划之中。
同时，王府井、万达、华悦等布局三四线市场的零售商业集团不在少数。未来，伴随着购物中心等商业体的渠道下沉，服装品牌下沉至三四线市场的趋势会越来越快，零售业将迎来新的发展机遇。
电商 交易规模同比增长66.08%
根据易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告》显示，2015年中国B2C市场服装服饰品类交易规模达6549.8亿元人民币，同比增长66.08%。
其中，第1季度交易规模达1205.4亿元，同比增长54.1%，第2季度交易规模达1444.1亿元，同比增长64.6%；第3季度交易规模达1544.6亿元，同比增长68.6%；第4季度交易规模达2355.7亿元，同比增长72.2%。
从整个电商零售市场来看，利用移动互联网，与线下购物场景进行深度融合，是未来网络零售发展的大趋势。另外，从电商零售领域的长期发展来说，PC、移动、实体店铺的高度融合是整个零售业发展的必然趋势，移动端作为率先实现与线下实体零售结合的工具，市场地位和重要性还将不断提升。
目前电商零售市场的品牌化趋势愈加明显，知名品牌、轻奢品牌开始在线上崭露头角，随着跨境海淘的兴起，众多海外品牌被引入中国，在丰富消费者选择的同时，推高了服装服饰品类的整体客单价，进一步推动了整个市场的增长。
