宗馥莉陷遗产之争 娃哈哈销量下滑，家族内斗冲击国民品牌

　　2025年7月，一场围绕娃哈哈集团董事长宗馥莉的遗产纠纷风波，不仅牵动了家族内部的权力格局，也对这家国民饮料巨头的市场表现造成了实质性冲击。据多方媒体报道，宗馥莉被其“同父异母弟妹”起诉后，娃哈哈在电商平台上的销量出现明显下滑，部分核心产品销量甚至暴跌近20%，引发经销商和消费者对品牌未来发展的担忧。

　　据第三方数据平台显示，7月14日至15日期间，娃哈哈电商平台的日销量从1万至1.2万区间骤降至5000至7500区间，跌幅接近50%。与此同时，直播带货数据也大幅萎缩，直播场次从7月12日的317场跌至7月15日的91场，直播达人数量也从超200人减少至75人。这一系列数据表明，遗产纠纷不仅影响了消费者的情绪，也对娃哈哈的销售体系和市场信心造成了直接打击。

　　尽管娃哈哈在部分电商平台的矿泉水热销榜单中仍位列前四，甚至在小象超市的“饮用水热卖榜”中排名第一，但整体来看，娃哈哈的市场份额正面临严峻挑战。有分析人士指出，娃哈哈的销量增长更多依赖于消费者的“情怀”支撑，而未来能否持续增长，还需看其在渠道投放和终端占有率方面的实际表现。此外，娃哈哈的招牌产品AD钙奶销量也出现了明显下滑，跌幅高达19%，反映出市场对其品牌信任度的下降。

　　这场遗产纠纷的根源，可以追溯到宗庆后去世后，其家族内部的权力交接和股权结构问题。宗馥莉作为宗庆后的女儿，原本被视为接班人的首选，但近年来，她逐步掌控娃哈哈的过程中，也引发了关于控制权和继承安排的争议。据工商信息显示，内蒙古娃哈哈食品有限公司于2025年5月7日完成工商变更，宗庆后卸任法定代表人、执行董事，并退出股东行列，新增宗馥莉为股东并担任法定代表人、执行董事兼总经理。然而，这一变动并未平息外界对宗馥莉是否能真正掌控娃哈哈的质疑。

　　更令人担忧的是，娃哈哈近年来在市场竞争中表现疲软。2024年，娃哈哈的销售额虽较前一年增长约200亿元，但整体业绩并未达到预期水平。与此同时，娃哈哈还面临生产线关停和经销商调整的挑战。据蓝鲸新闻报道，娃哈哈已陆续关停了18家分厂的生产线，涉及多个城市，这一举措被认为是为了优化产销布局，增强终端市场的响应能力。然而，这种调整也引发了部分经销商的担忧，他们担心娃哈哈的市场策略是否会影响其长期发展。

　　在这一背景下，宗馥莉的遗产纠纷不仅是一场法律上的较量，更是一场关于企业控制权和未来发展方向的博弈。有行业人士指出，这场纠纷直指公司控制权和未来继承安排，若股权结构因诉讼发生变动，将打破宗馥莉作为明确接班人的格局，娃哈哈可能面临控制权之争。此外，这场纠纷还可能对整个中国饮用水行业的竞争格局产生深远影响，尤其是在农夫山泉、怡宝等竞争对手的夹击下，娃哈哈的市场份额正面临前所未有的压力。

　　面对这一系列挑战，宗馥莉并未退缩。她曾在2024年11月的经销商晚宴上表示，要持续加强终端建设，提高终端陈列形象与占有率，并承诺通过加大冰柜投放和市场投放力度，全面提振娃哈哈的市场表现。然而，从目前的市场反馈来看，这些措施尚未能有效扭转销量下滑的趋势。相反，一些消费者和经销商已经开始质疑，宗馥莉能否在家族内斗的阴影下，带领娃哈哈走出困境，重新赢得市场的信任。

　　娃哈哈的未来，不仅取决于宗馥莉能否妥善处理家族遗产纠纷，更取决于她能否在激烈的市场竞争中重塑品牌影响力，重新赢得消费者的青睐。这场遗产之争，或许将成为娃哈哈品牌历史上的一个转折点，也可能是其迈向新阶段的起点。