④消费者面对的最大问题，从短缺变成了选择困难。
而当你可以方便地触及来自世界所有角落的同类商品时，挑选，就成了花费你最多时间和精力的事情。随着市场越来越“有效”，它以后一定还会花费你更多的时间和精力。
这意味着我们要怎么做?
①价格为王的时代已经过去。生产者要做够好的东西，并收取合理的费用。
最近人们已经普遍接受“屌丝经济”的红利已经过去的观点。这么说是否准确还有待商榷，但消费升级在商业上的最大指导，确实在于要填补逐步兴起的新中产阶级的品质化、多样化的消费需求。随着购买力的提升和意识的开明，人们越来越愿意为品质和个性化付出相应的价格——只要这价格不太离谱。
②个别品类做“基本款”可能还有市场。但更常见的情况是，品牌要充分地细分市场需求，给消费者尽可能个性、多样的选择。
做过零售的人都知道，货架上商品的丰富多样，在消费者那里意味着更多选择，在销售者那里意味的是更高的转化率——会有更多的进店顾客会真正买个单再走。
人们喜欢MUJI的设计和优衣库的价格，但假如你走到任何人家里看到的都是全套的MUJI和优衣库，会不会也太乏味了?Varietyistheveryspiceoflife。
人们喜欢不一样的东西，这意味着小众品牌和非标品将有巨大的发展空间。
③电商兄弟们的远大理想，应该是实现商品的“有效市场”。
传统零售企业受到单店流量规模、店面空间和配套产业的限制，还是只能一次提供较少量的同类商品。而理论上，电商可以实现的仓储、配送能力与传统零售相比会高出数量级——无论是中心化的还是平台化的。所以虽然京东和阿里现在已经很牛了，但它们还会更牛。这个进程会给更多品牌、供应商提供机会，直到理论上的有效市场被无限接近。
④帮消费者做决策将大有可为，核心是内容。
消费决策的本质，是让消费者挑选出真正适合自己的商品;同时，也意味着让个性化的商品能真正找到适合用它的人。当零售商包括电商网站让市场上充满了足够丰富的商品和信息，对信息的解读就变得愈加重要。这里要解决的实质问题，是买卖双方的信息不对称。
人类解决信息不对称是有办法的，就是靠内容的传递。这里既需要媒体化、专业化的选购知识，也需要社区化、多样化的经验分享。总之就是尽可能高效地提供信息，帮助消费者更高效地找到更适合自己的商品。在这件事情上会催生多少优秀的创业公司还并不明朗，但无论如何这里可做的事情很多，而且离钱很近。“清单”就一直走在这条路上。虽然还处于早期，但春节前也刚刚完成了新一轮融资，准备在这条道路上走得更远。
消费是整个社会经济运行的最初推动和最终目的。消费升级不仅意味着我们身边的每个人即将过上更舒适美好的生活，也意味着若干产业的进一步勃兴。花钱的人和赚钱的人都会很开心，这是件多么美好的事情啊。（来源：看商界）
