我们早已度过那个不修边幅的年代。商品质量和消费能力的双双升级之下，男性也开始不断更新对自我“颜值”的要求。
男性只想简单清洁?男性中意小包装?男性不爱在化妆品上花大钱?这么认为你就OUT了!
蓝海面前，已有高瞻远瞩的先行者，但是广阔的怀抱正在向着更多的实力猛将张开，如何拥抱这绝佳的良机?
化妆品，线上市场的朝阳品类
线上化妆品增速远高于快消品整体，也高于电商交易总额增速，化妆品是电商市场的朝阳品类。
线上化妆品市场渐趋饱和，未来竞争集中于品牌垄断化、产品创新化、定位差异化。
洁面市场爆发男性荷尔蒙
线上洁面市场相对稳定，电商造节仍能撼动人心
2016H1，洁面产品在线上化妆品市场的份额相较前一个半年下降3个百分点，排除双十一的因素，洁面占比无明显变化，洁面市场相对稳定。
2016年上半年，6个月的销售额高点出现在3月和6月，正是“女人节”和“6·18”所处时间段内，可见电商造节及其有针对性的营促销对洁面产品的销售仍有明显拉动作用。
男性洗面奶市场份额高歌猛进
2016年上半年，男士洁面产品线上市场份额较2015年下半年亦有一定下降，但双十一造成的影响不可忽视;进入2016年，男士洁面产品销售额仍旧逐季度上涨，男性洁面市场总体向好。
相较整个洁面市场，男性洁面产品未在3月女人节有明显的销售上涨，但6月份的年中大促仍旧激发了男性同胞的购买欲。
目前，全国已有超8成男性每天愿意花费25分钟以上的时间护理脸部，所有护理产品中洁面增速最快，预期洁面销售会进一步走高;而随着互联网使用的深入以及为避免线下购买的困难及尴尬，线上男性洁面市场仍存在巨大潜力。
SKU增速坐火箭，男士洁面拉开领地争夺战
2016年上半年，线上男士洁面产品SKU数量环比上涨9.1%，增速与整个洁面市场SKU不相上下，证明男士洁面的需求度及其发展已经上升到与女性产品几乎相同的程度;男士洁面是洁面市场绝对的朝阳品类。
从月度变化也可以看出，这种迅速的崛起和发展，来自于2016年春节过后，2016年，很可能成为线上男士洁面市场的爆发元年。对于更多有意进入男士洁面市场的品牌或企业而言，机不可失!
从鲜肉到大叔，如何爱面子
比起“所有人”，男士更看重控油去黑头
相较整个洁面市场，男士在选择洁面产品时，对控油的需求更高，甚至超过了补水保湿6个百分点;此外，男性对去除黑头的诉求也高于整个市场的平均水平。
深层清洁在洁面市场和男性洁面市场上都具有较高地位，可见中国消费者对于彻底清洁肌肤的意识和行动正在不断提升。
男人越活越精致，细致毛孔成新需求
2016上半年，补水保湿、深层清洁、细致毛孔3种功效的产品份额总体呈上升趋势，消费者对洁面产品的这3种需求日渐增高。
男士洁面市场上深层清洁、细致毛孔产品的总体份额走势与整个洁面市场相符，但男性对两者的需求表现得更为旺盛。
相较整个洁面市场，男性洁面市场对祛痘抗痘产品的需求明显旺盛，“痘痘的困扰”成为男性同胞无法言语的痛。
面子大，洗面奶却不大
相较2015年下半年， 2016上半年洁面市场上51-120g(ml)、 200g(ml)以上的产品份额小幅下降，121-200g(ml)的产品份额有所上升。
但是在男士洁面市场上， 51-120g(ml)的产品份额却上涨近5个百分点，200g(ml)以上的产品上涨0.3个百分点，而121-200g(ml)的产品份额则出现5个百分点的下降。相较整个市场，男士洁面产品的规格多集中在51-120g(ml)，但是事实上男士对于大规格[200g(ml)以上]产品的需求隐现，这种需求应当被重视。
