IP产业受青睐 “钱途”光明

　　【文章导读】上市公司近期掀起影视、游戏乃至IP(知识产权)产业的投资热潮。仅8月以来，就有华谊兄弟(300027，股吧)、大洲兴业、皖新传媒(601801，股吧)、中文在线等上市公司在影视文化、游戏产业等领域布局。在电影院线暑期强档、游戏动漫持续走热等因素影响下，大IP产业受到资本青睐，“钱途”光明。

　　什么是IP产业？

　　文化产业中的“IP”，全称为“intellectualproperty”，可译为“知识产权”，意思是文学作品、影视作品与游戏的素材版权。譬如三国故事、西游记、金庸小说、魔兽世界、爸爸去哪儿、喜羊羊等，这些原始内容素材可以作为“IP”被授权给影视公司、游戏公司等开发商进行二次开发，以满足不同受众的娱乐需求。

　　上市公司掀起IP产业投资热潮

　　统计数据显示，2015年上半年，中国电影票房共计202.4亿元，同比增长48.9%，其中国产影片票房86.7亿元，同比增长31%。进入暑期，优质内容结合国产片保护政策，国产电影票房卓越。同样，中国游戏产业营业收入在2014年超过1100亿元，今年上半年，游戏市场销售收入605.1亿元，同比增长21.9%。另外，IP衍生产业产值迅速膨胀。据业内人士介绍，IP产业的盈利模式不同于传统产业，其盈利空间也比外界想象得更大。申万菱信认为，IP产业作为市场自发形成的新主题，将持续成为一个重要的投资机会。

　　产业“大蛋糕”自然引得资本源源不断进入。8月12日，皖新传媒(601801，股吧)公告，公司将与六六传媒合作投资拍摄影视剧《女不强大天不容》，该影视剧制作总预算为1.2亿元，公司作为该剧的制作方和发行方，投资3600万元，占股30%。皖新传媒(601801，股吧)表示，此次投资是公司启动金牌文化IP战略的第一步。此前，大洲兴业则公告，全资子公司大洲影视投资4399.8万元，用于莫言文学作品《藏宝图》改编电影项目。受此前部分公司参与《道士下山》、《小时代4》、《煎饼侠》等影视作品的“财富效应”鼓舞，上市公司在影视文化领域“舍得花钱”。据悉，华谊兄弟(300027，股吧)与美国STX的首部合作影片《礼物(TheGift)》8月7日在北美上映后，3天票房已达1185万美元。

　　部分上市公司玩转IP花样更多。中文在线8月10日公告，拟定增募资不超过20亿元，其中9.7亿元投入基于IP的泛娱乐数字内容生态系统建设项目，公司后续将全程参与作品版权改编的各个环节，初步形成“泛娱乐”生态系统。高举IP全产业链大旗的华谊兄弟(300027，股吧)则从IP孵化、影视IP、游戏内容等领域深度切入，华谊兄弟(300027，股吧)近期与360游戏就2016年度巨制《封神传奇》达成IP合作。

　　上市公司将继续迎来电影爆发期

　　据公开信息统计，下半年上市公司将继续迎来电影爆发期，例如，光线传媒参与制作或投资的电影有12部，华策影视有11部，华谊兄弟(300027，股吧)有4部。其中，《港囧》、《寻龙诀》等也拥有成熟的IP背景，其票房成绩值得期待。

　　齐鲁证券谢刚表示，国产影视内容制作水平虽与国际一流相比具有差距，但其成长速度飞快，基于已有成熟IP的改编和多维度开发其价值将成为未来一段时间的重要方向，因此具有IP储备的公司发展方向更为丰富。

　　不过，也有业内人士认为，IP热折射出了原创内容资源的稀缺，但优质IP未必就是票房和收视率的强大保障，也有被做烂的可能。而资本对影视内容的介入也成为消费者的一大担忧，以《大圣归来》为例，在光线传媒发布合作公告后，不少网民便在光线传媒的老总微博上留言要求“投钱就好啦，不要干涉主创团队”。

　　“从长远看，文化传媒不忘初心的根本是创意和创造，如何创作出高质量和优质口碑效应的IP会成为一个公司未来长远的竞争实力及优势。”齐鲁证券谢刚指出。

　　如何培养形成培育优质IP的土壤

　　需要从三方面来采取措施形成培育优质IP的土壤。

　　首先，保护好知识产权，打击IP侵权。以手游行业为例，“IP侵权”早已不是新鲜词汇。此前闹得沸沸扬扬的刀塔传奇侵权案，2013年金庸要求畅游对20多家涉嫌侵权的游戏公司发出律师函。2014年开始至今，盛大游戏也针对市场上的仿传奇手游一次性发出约200份维权公函等等。手游行业屡屡出现侵权现象的一个重要原因在于，知名IP带有粉丝属性，能够吸引来大量的粉丝用户。然而，侵权的网游公司富了，IP创作者的创作积极性却受到了打击。

　　其次，下游资金以及资源较强的公司积极扶持IP创作。塔读文学近日发布了“大牛作家养成计划”，未来将加强对新锐作家以及有潜力作者的作品进行发掘、培养、包装和推广。阿里文学也宣布将在新锐作者培养方面与塔读文学进行更深入的合作。

　　最后，推动小短片、微电影产业发展，这将成为未来拓展更多优质IP的源泉。陈少峰表示，很多优质的IP早期就是一部动漫短片或者微电影。目前，陈少峰正在辅导一些地方通过建设微电影基地，进而推动优质IP的诞生。事实上，韩国倒霉熊、小羊肖恩等很多优质IP最初都是一些小短片慢慢发展而来，最后开发成大电影，未来还可以开发出相关的衍生商品、游戏等。