国美在线人员“换血”有何前途？

　　“进攻是最好的防守，竞争对手9个季度连续亏损，国美在线要进行强有力地进攻”，这位在线业务新官还立下未来2-3年国美在线“挤进行业三甲”的军令状。

　　国美在线人员“换血”

　　近日，国美在线对外确认，国美在线董事长兼CEO牟贵先卸任CEO，转由国美集团高级副总裁李俊涛替代的传闻落地。国美集团副总裁兼新闻发言人何阳青确认了这一消息，他本人也调任为国美在线COO，原国美线下副总裁、负责国美全国供应链采购工作的宋林林为国美在线副总裁。

　　此次牟贵先卸任，国美对外宣称仍是“身体原因近期休假”。据悉，这是国美在线近3年来第4次换帅。

　　2012年12月份，国美正式对线上业务进行整合，将旗下的国美电器网上商城和库巴网整合为国美在线，原来负责国美电器网上商城的韩德鹏出任国美在线CEO，原来在国美集团内部一直操盘整体电商业务并兼任库巴网董事长的牟贵先出任国美在线董事长。

　　担任CEO仅5个月后，2013年5月，韩德鹏提出辞职。之后，牟贵先暂时兼任国美在线董事长和CEO。2013年9月，曾担任当当网副总裁、摇篮网CEO的高翔出任国美在线CEO,但最终也只在国美在线任职半年。

　　国美在线有何前途？

　　国美在线新CEO李俊涛已经在国美深耕26年，他将此次调任称为“人生的第三次创业”，并立下未来2-3年国美在线“挤进行业三甲”的军令状。

　　对于国美在线未来的房展方向，李俊涛表示，国美在线将把两个板块做大做强，甚至未来独立上市。一方面是国美在线自营平台，对自有家电做强做细，包括建立一个以研发为主的自有产品和自有知识产权的智能家居平台；另一方面是建立国美云平台，打造一个互联网全品类购物平台＋全品类电商的开放平台。

　　资深家电专家刘步尘也表示，3个集团副总裁级别的高层加入国美在线，足见国美对电商业务未来发展的重视，。

　　营销难成救命稻草

　　作为国内连锁家电卖场领域的巨头，国美电商业务在起跑时“崴了脚”。由于最早的双品牌运作思路，以及后期投入力度的不足，国美在线市场份额不仅远远落后于天猫、京东等电商平台，也同样不及对手苏宁易购。

　　在提出进军行业前三的目标后，国美在线近年来一直急追猛赶，最直接的表现就是频繁的造节促销。据北京商报记者统计，今年1-8月，国美在线每月至少主打一场促销活动，不仅紧随传统节点，同时也推出诸多营销活动，如“5·18巅峰时刻”、“7·16惊世低价”，以及近日推出的“8·3男人节”。

　　此外，“阻击京东”是国美在线今年上半年营销策略的主旋律。从去年推出的比价京东“贵就赔”，到今年“4·18”将宣传车开进京东“大本营”以及“6·18”推出聪明购比价系统。

　　中国互联网协会信用评价中心法律顾问赵占领认为，耗损成本或利润的低价促销有助于企业在同行竞争中取得优势，提升交易额和订单量，但也会透支消费力，让消费者麻木，从行业发展来看，不利于建立正常的行业竞争秩序。在陈岳峰看来，国美在线营销活动的噱头成分或许更加浓厚。