一分钟15元 年轻人花钱“晒黑”，用‘晒黑’表达个性”

　　在社交媒体的推动下，一种全新的消费趋势正在悄然兴起——“美黑经济”。从日晒到机晒，从“黑皮穿搭”到“性感小麦色”，越来越多的年轻人开始通过花钱“晒黑”来表达自我、追求个性。这种现象不仅改变了传统的审美观念，也催生了一门新兴的“性感”生意。

　　五六年前，美黑相关的内容还蜷缩在社交平台的角落;如今，伴随着观念变化，算法也将美黑攻略推入千万级流量池。小红书上，“美黑”笔记超过19万条，话题浏览量达到5.5亿次，抖音上，“美黑”的播放量达到了18.2亿次。教人晒出均匀肤色的攻略层出不穷，还有不少人分享“黑皮穿搭”和“黑皮妆容”，给自己的图文、短视频打上“黑皮帅哥”“黑皮辣妹”的标签，直接把小麦色皮肤和性张力挂钩。

　　比起需要“天时地利人和”的日晒美黑，不少人开始选择走进专业美黑店，花钱给自己定制肤色。一次美黑照灯的时间在5—15分钟，同时，在不同的城市中，美黑的客单价差异并不算大。除却部分低价引流的项目，按照客单价折算，美黑一分钟的价格可以达到10—18元，按茂茂的话来说，“一分钟花掉一杯奶茶钱”。这种“一分钟15元”的消费模式，正成为年轻人追求“快速变美”的新选择。

　　在不少尝试过美黑的人看来，美黑不仅是一种外在的改变，更是一种内在的表达。一方面，是美黑让消费者体验到了不一样的美感，另一方面，则是因为美黑往往需要多次才能达到一定的效果。茂茂目前维持着一个月美黑1—2次的频率，保证自己的小麦色皮肤。Emily也表示，自己店内的不少客户都是老客，很多人都会多次到店美黑，“我们会询问客户需要达到什么样的效果，然后给他设计一套方案，冷白皮想要变成小麦色，那就会比较困难。一般来说，美黑的第一个月，我们会建议客户一周来2—3次，每次5—6分钟，基本两个星期就能看到完整效果”。

　　美黑产业的兴起，离不开消费文化的助推。20世纪初欧美新思想和新理念的传播，使得人们开始崇尚精神和身体上的自由主义，晒太阳被医生看做预防流行结核病的手段，户外运动的兴起，也间接带动了美黑文化的传播和发展。小麦色皮肤，成了一种身体自主和自由的宣言，在消费文化助推下，美黑在欧美社会迅速普及，成了欧美年轻人日常生活的一部分。《老友记》《死神来了》等电影、电视剧中，都出现过尝试美黑的年轻人。

　　目前市面上主流的美黑方法，主要是日晒、机晒和使用免晒美黑产品这三种。日晒，就是利用阳光中的紫外线打造深色肤色;机晒，则是使用美黑机器和辅助产品达到深色肤色;免晒美黑产品，则类似于短时间内的“皮肤染色”工具。然而，免晒美黑产品效果不一定好，容易斑驳。日晒要看条件，国外很多地方就是去海边，在泳池边上晒，但国内很多城市没有海滩，自己家里也没泳池，公共设施的泳池没有太多晒日光浴的区域，不少人也不理解你为啥不游泳光晒太阳，可能还会觉得你有啥问题。

　　相比之下，机晒因其高效、便捷的特点，成为越来越多消费者的首选。一次美黑照灯的时间在5—15分钟，同时，在不同的城市中，美黑的客单价差异并不算大。除却部分低价引流的项目，按照客单价折算，美黑一分钟的价格可以达到10—18元，按茂茂的话来说，“一分钟花掉一杯奶茶钱”。这种“一分钟15元”的消费模式，正成为年轻人追求“快速变美”的新选择。

　　在美黑行业，从业者也对市场前景持乐观态度。Emily表示，早年间，美黑的人群以男性居多，但近两年，男女比例逐渐达到了5：5，“现在女性对于美黑的接受度也越来越高”。Alin则认为，随着户外运动的发展，肯定会有越来越多的人开始了解美黑、接受美黑，只是他还不确定这个时间需要多久，最后结果如何。

　　尽管美黑行业正在迅速发展，但从整体层面上来说，美黑依旧是一个小众赛道的生意。以美国为例，医学期刊《International Journal of Cancer》2004年的一篇文章显示，59%的美国成年人和17%的大学生表示他们使用过美黑设备。同时，《精练GymSquare》的报道中提及，美国2006年的一项调研显示，平均116个城市中有50.3个室内美黑设施，在125所高校中，12%在校区内设有美黑设施，42.4%的校外居住区有美黑设施，并对住户免费开放。早在千禧年间，美黑就已经成为了美国人日常生活的一部分，俘获了近六成成年人，相较之下，中国的美黑市场，尚未呈现出如此的规模和发展趋势——一、二线城市仍是主战场，市场尚未实现下沉和细分化。

　　在国内，美黑市场虽然看似蓬勃，但其实仍处于萌芽阶段。两年前，就有越来越多的人尝试开美黑店，但很多开了几个月、半年就闭店了。店很多，但是需求不足以支撑这么多店。Alin坦言，他听说有不少健身教练、健身爱好者和一些欧美留学生开设过美黑店，但最后能存活下来的并不多。

　　然而，尽管市场尚处于萌芽阶段，但不少从业者对于美黑市场依旧持有乐观态度。消费和文化总是自上而下传播，就像曾经的露营从一二线城市传播向三四线城市和小县城，美黑或许也将从一线城市向低线城市扩散，而能实现病毒式传播的社交平台，正加速二三线城市消费者认知培育。

　　“性感的小麦色肤色，背后或许也藏着一门‘性感’的生意，而无数用‘黑皮’表达自己个性主张和审美包容的年轻人，或许暂时无法将美黑文化转变为大众消费，但已经足够让资本市场注意到他们的诉求，让美黑产业一步步从边缘走向主流。”

　　“一分钟15元”，年轻人用“晒黑”表达个性，这不仅是对传统审美的挑战，更是对自我认同的探索。随着美黑文化的不断升温，它或许将成为下一个“性感”消费风口，也或许只是昙花一现。但无论如何，这一现象已经深刻地改变了年轻人的审美观和消费行为，值得我们持续关注。