农夫山泉回应红色尖叫被炒至88一瓶，已停产并核实价格炒作

　　近日，一则关于“红色尖叫”饮料在二手平台被炒至88元一瓶的消息引发了广泛关注。据网友爆料，这款曾因口味争议而停产的饮料，如今在某些二手平台上以高价出售，甚至有商家标价高达188元一瓶，溢价超过9倍。这一现象不仅让普通消费者感到震惊，也引发了对市场秩序和品牌管理的讨论。

　　“红色尖叫”是农夫山泉旗下的一款功能饮料，最初于2004年推出，主打人参养生概念。然而，由于其独特的配方和口感，这款饮料在早期曾被网友评为“中国最难喝的五款饮料”之一，甚至一度被调侃为“最邪恶的饮料”。尽管如此，随着无糖茶饮料“东方树叶”的成功，农夫山泉决定重启“红色尖叫”，并以限量发售的方式重新进入市场。

　　然而，这款曾经饱受争议的饮料，如今却在二手市场中被炒出天价。据媒体报道，部分消费者在二手平台上购买到的“红色尖叫”均为临期产品，生产日期集中在2024年7月31日前后，保质期仅剩几个月。这些产品被商家以远高于原价的价格出售，引发了消费者的不满和质疑。

　　对此，农夫山泉迅速作出回应，表示已关注到相关情况，并将向相关部门反馈核实。公司方面表示，对于“红色尖叫”是否重新上市销售，将根据实际销售情况决定。此外，农夫山泉还强调，消费者在购买时应以官方渠道为准，避免因非正规渠道购买而产生不必要的纠纷。

　　值得注意的是，这并非农夫山泉首次面临价格战或市场争议。此前，农夫山泉曾因“标准门”事件召开新闻发布会，宣布退出北京市桶装水市场，并对《京华时报》提起诉讼，索赔6000万元。此外，农夫山泉还曾因低价策略引发行业内的价格战，其矿泉水产品以1.5元/瓶的价格上线，打破了原有的价格体系。这些事件反映出，农夫山泉在追求市场份额的同时，也面临着来自消费者和监管机构的双重压力。

　　从市场角度来看，红色尖叫的高价销售现象，反映出当前消费者对稀缺性和怀旧情绪的追捧。尽管红色尖叫曾因口味问题饱受争议，但其在年轻人中逐渐成为一种文化现象，甚至被视为一种“怀旧”符号。这种现象与东方树叶的成功路径相似，即通过争议和差异化定位，吸引特定消费群体的关注。

　　然而，高价销售也暴露出市场中存在的投机行为。部分商家利用消费者对产品的稀缺性认知不足，进行炒作，扰乱了正常的市场秩序。对此，消费者应提高警惕，选择正规渠道购买，避免因非理性消费而陷入不必要的经济负担。

　　农夫山泉作为中国饮料行业的领军企业，其产品定价和市场策略一直备受关注。此次红色尖叫的高价销售事件，不仅考验着企业的危机公关能力，也对整个行业的价格管理和消费者权益保护提出了新的要求。未来，如何在保持品牌特色的同时，维护良好的市场秩序，将是农夫山泉需要面对的重要课题。