一年至少要剁两次手，“双十一”和“年中大促”。在刚刚过去的年中大促中，你为美妆行业贡献了多少?从下面的数据中，或许你能发现不少志同道合的小伙伴。
1面膜成最热搜词 洗面奶支付率更高
年中大促遇上炎炎夏日，消费者的关注点也显得“应季”，面膜、防晒霜、脱毛膏都成了本次大促中的热门搜索词，来自生意参谋的数据显示，面膜的点击率高达91.92%，但从实际支付情况来看，搜索人气排名第四的洗面奶却获得了最高的支付转化率，15.8%，其次才是脱毛膏。
2护肤类搜索人气旺
不过在6月14-20日活动期间，消费者对于护肤的热情也表现出明显增长，“护肤”一词的搜索环比增长幅度高达6842.47%，而在飙升搜索词排名中包含护肤的关键词占据8席，甚至包揽前六位。而在护肤的搜索词里，百雀羚、御泥坊、淡斑、韩束成为最热门搜索词汇。
3PC端和无线端 消费者需求大不同
不过即使是针对面膜品类的搜索，不同平台搜索侧重也存在差异，以6月20日当天PC端和无线端搜索的情况为例，PC端消费者更多搜索品牌面膜，而无线端则更多关注专柜面膜，并对秒杀、清仓等促销活动表现出兴趣。
4热销单品中，面膜更吸金
消费者的搜索热度为此次年中大促的销售提供预测，而实际销售也证实了这一猜测。大促期间，热销前十的商品中7件属于面膜品类，其余三件分属洁面及芦荟胶产品。而获得最高销量的是一叶子面膜套装，订单数达到11218，不过就交易环比增长幅度而言，御泥坊盈透美肌黑膜套装表现突出，环比增幅不得不“亮瞎眼”。
5热销店铺中，本土品牌占优势
而不论从热门搜索词还是实际商品销售来看，一叶子当属今年年中大促的最大赢家，天猫一叶子旗舰店交易指数为247108，环比增长214.96%。而主打面膜品类的膜法世家旗舰店及御泥坊旗舰店也获得不错成绩，分别位列热销店铺榜第四及第五名，环比交易增幅181.09%、98.00%。韩后旗舰店、百雀羚旗舰店也凭借233203、221236的交易指数入围前五。
对比热销商品及热销店铺排名不难看出，本土品牌在今年的天猫年中大促中占据绝对优势，热销店铺前20排名中，本土品牌旗舰店占据12席，整体交易情况也更突出，甚至前五位完全被本土品牌包揽。（来源：化妆品网 作者：夏涛 杨宇婷）
