万元手表卖不动 Swatch甩锅给中国：市场低迷与品牌战略的博弈

　　在奢侈品市场持续低迷的背景下，瑞士手表品牌Swatch集团正面临前所未有的挑战。尽管其大众品牌Swatch在全球范围内仍保持着一定的市场份额，但在中国市场的表现却令人担忧。据2025年7月21日发布的新闻报道，Swatch集团在2024年中国市场销售额同比下滑30%，尽管销售额占比仍达到27%，但这一数字已远低于2023年的33.3%。面对这一局面，Swatch集团似乎将责任部分归咎于中国消费者，认为其消费行为已从“身份象征”转向“价值投资”，导致对轻奢产品的偏好下降。

　　事实上，这种“甩锅”现象并非个例。近年来，随着中国经济结构的调整和消费观念的变化，奢侈品市场正经历深刻变革。不同于美国、日本等成熟市场，中国消费者对腕表的需求不再仅仅停留在品牌和外观上，而是更加注重产品的实用性和性价比。这种趋势对以轻奢定位为主的Swatch品牌构成了巨大挑战。

　　与此同时，Swatch集团旗下的其他品牌，如浪琴、天梭等，却在这一轮市场调整中表现相对稳健。这些品牌通过迎合消费者的“轻奢潮流化”需求，成功实现了销量增长。相比之下，Swatch品牌在2025年上半年的财报中并未披露其在中国市场的销售数据，显示出其在这一关键市场的不确定性。

　　值得注意的是，Swatch品牌自成立以来，一直以“戴在手腕上的时装”为定位，强调时尚与个性的结合。然而，随着智能手表的兴起，传统机械表的市场空间被进一步压缩。智能手表凭借技术优势和功能多样性，逐渐取代了传统手表在大众市场中的地位。这种趋势不仅影响了Swatch的销售，也对整个传统腕表行业提出了新的挑战。

　　尽管如此，Swatch集团并未放弃中国市场。相反，它试图通过调整产品线和营销策略来应对市场变化。例如，Swatch曾在上海和平饭店设立艺术中心，将手表展示与艺术展览相结合，试图通过文化营销吸引年轻消费者。此外，Swatch还通过与艺术家合作推出限量版手表，进一步拓展其品牌影响力。

　　然而，这些努力似乎并未能扭转市场颓势。2025年1月30日的报道指出，Swatch在华销售额和利润大幅下滑，中国市场成为其业绩的重要影响因素之一。这一现象反映出，尽管Swatch在国际市场具有较强的竞争力，但在中国市场的表现却显得力不从心。

　　从更宏观的角度来看，Swatch的困境也反映了中国奢侈品市场的整体趋势。随着消费者对品牌忠诚度的下降，以及对价格敏感度的提高，传统奢侈品品牌面临着前所未有的挑战。特别是在当前经济环境下，消费者更倾向于选择性价比更高的产品，这使得Swatch等轻奢品牌难以维持原有的市场份额。

　　Swatch集团在面对中国市场困境时的“甩锅”行为，实际上暴露了其在市场策略上的不足。与其将责任推给消费者，不如深入分析自身产品和营销策略的缺陷，并采取有效措施加以改进。只有这样，Swatch才能在激烈的市场竞争中重拾信心，重新赢得消费者的青睐。