今年暑假 酒店比游客更穷，2025年暑期，酒店业陷入“寒冬”

　　今年的暑假，原本是旅游旺季，却变成了酒店业的“寒冬”。据行业内部人士透露，2025年暑期，酒店业的经营状况令人堪忧，甚至出现了“酒店比游客更穷”的现象。这一现象不仅反映了旅游业的低迷，也揭示了当前经济环境下的消费趋势变化。

　　从数据上看，2025年暑期第一周(6月29日至7月5日)，中国酒店的RevPAR(每间可供出租客房的平均收入)同比暴跌8%，入住率也大幅下滑。浙江某区域酒店业者表示，目前的入住率已从往年同期的70%以上下降至45%左右，甚至有酒店表示，暑期的房价还不如平时周末，比去年下跌了两三成。

　　究其原因，2025年的旅游业面临多重打击。首先，禁酒令的实施使得酒店宴会厅等高端服务几乎无人问津，尤其是县城酒店，原本依赖体制内餐饮和会议的收入直接归零。其次，大厂差旅政策的收紧也对酒店业造成了冲击。例如，蚂蚁集团发布的“史上最严差旅令”规定，职级16以下的员工非必要不出差，每月限5天，导致企业会议和商务接待需求大幅减少。此外，消费信心的下降也是重要因素之一。调查显示，85%的中国游客表示今年的旅游预算低于1万元人民币，而2017年这一比例仅为27%。这表明，尽管旅游业看似热闹，但实际消费力却在不断缩水。

　　与此同时，酒店业内部的竞争也日益激烈。经济型酒店和民宿数量激增，但市场需求并未同步增长，导致价格战频发。一些原本价格亲民的酒店，如今却出现了“三年不开张，开张吃三年”的现象，而新酒店的开业却往往伴随着亏损。更令人担忧的是，一些酒店为了追求利润，开始提高房价，甚至出现“一晚千元”的平价酒店，这与普通消费者的承受能力相去甚远。

　　在这样的背景下，酒店业不得不调整策略，试图通过“降本增效”来应对困境。例如，一些高端酒店开始“脱下长衫”，推出亲民价格的服务，甚至像开封万岁山那样通过“王婆说媒”等沉浸式互动吸引游客，将“抠门”变成一种新的商业模式。然而，这种转型并非一蹴而就，许多酒店仍在寻找适合自己的生存之道。

　　对于消费者而言，2025年的旅游市场也呈现出明显的“穷游”趋势。许多年轻人选择通过硬座、青旅、步行等方式降低旅行成本，甚至有人将实习工资全部用于旅行，三天花费控制在500元以内。这种趋势虽然反映了年轻人对性价比的追求，但也暴露了旅游市场供需失衡的问题。

　　2025年的暑期旅游市场，表面上看是“人山人海”，实际上却是“钱紧心冷”。酒店业的困境不仅源于外部环境的变化，也与自身经营策略密切相关。在这样的背景下，酒店业需要重新审视自己的定位，找到在激烈竞争中生存和发展的新路径。正如一位行业专家所言：“决定你离不离开的不是游客，不是市场，更不是政策，而是你有没有足够应对行业新变局的决心和能力。”