这个暑期 旅游旺季不旺了：游客去哪儿了？行业何去何从？

　　2025年暑期，原本应该是旅游行业的黄金季节，却出现了“旺季不旺”的现象。从川渝地区的酒店入住率下降到北京的全聚德门店人流量稀少，从日照海滩的游客稀疏到洞头景区的冷清，这一现象引发了业内人士的广泛关注与思考。那么，今年的暑期旅游为何“不旺”?背后的原因是什么?旅游业又该如何应对?

　　在川渝地区，许多加盟酒店的入住率仅为去年同期的60%，远低于往年同期水平。曾经人满为患的景区，如今却出现了“门可罗雀”的景象。这种反差让许多旅游从业者感到困惑，也让人不禁思考：游客到底去了哪里?

　　与此同时，北京的全聚德也遭遇了“旺季不旺”的困境。尽管全聚德作为老字号品牌，一直是游客到京的必去之地，但记者在走访其门店时发现，尽管正值旅游旺季，但门店门口排队的人数寥寥无几，甚至有空桌存在。这种现象不仅出现在全聚德，也反映在其他旅游相关行业中，如餐饮、住宿、交通等。

　　从更宏观的角度来看，旅游业的“旺季不旺”并非个例。近年来，随着极端天气、经济波动、消费者偏好变化等因素的影响，旅游市场呈现出明显的不确定性。例如，2024年8月，有专家指出，去年一年旅游业虽然加速恢复，但大量旅游企业仍面临“旺季不旺财”的困境。这种趋势不仅影响了企业的经营状况，也对整个行业的信心造成了冲击。

　　那么，造成这一现象的原因有哪些呢?首先，极端高温天气可能是影响游客出行的重要因素之一。在一些地区，由于气温过高，游客选择避开热门景点，转而前往气候宜人的地方度假。其次，消费者对旅游产品的选择更加多样化，不再局限于传统的观光旅游，而是更倾向于体验式、个性化、小众化的旅行方式。这种变化也促使旅游企业需要重新调整产品结构和服务模式。

　　此外，部分旅游目的地的基础设施和服务水平未能及时跟上游客需求的变化，导致游客体验感下降。例如，一些景区在旺季期间缺乏有效的管理措施，导致游客流失。而另一些地方则通过优化服务、提升体验，成功吸引了更多游客，如平潭综合实验区通过推动“体育+旅游”融合发展，实现了“淡季不淡，旺季更旺”的目标。

　　面对这一挑战，旅游行业需要从多个方面进行调整和优化。一方面，企业应加强品牌建设，提升服务质量，增强游客的满意度和忠诚度。另一方面，政府和行业协会应出台更多支持政策，鼓励旅游企业创新发展，推动旅游产品向多元化、高质量方向发展。同时，消费者也应理性消费，避免盲目跟风，选择适合自己的旅游方式。

　　值得一提的是，尽管暑期旅游市场出现“不旺”的现象，但一些地方的旅游经济依然保持了良好的增长态势。例如，三亚在2025年初接待了2600万过夜游客，旅游总收入接近900亿元，同比增长显著。三亚还计划加强与粤港澳大湾区的联动，推动入境旅游，进一步扩大市场影响力。

　　然而，对于大多数旅游企业而言，如何在“旺季不旺”的情况下实现盈利，仍然是一个亟待解决的问题。正如一位旅游从业者所说：“现在根本不去想怎么赚钱，能够尽可能多的回收一点现金流就不错了。” 这句话道出了当前旅游行业的现实困境。

　　2025年暑期旅游旺季的“不旺”现象，不仅反映了旅游市场的变化，也揭示了行业内部存在的深层次问题。只有通过多方共同努力，才能推动旅游业实现可持续发展，让游客在享受旅行的同时，也能感受到服务的温度与质量的提升。