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美罗掌舵人邓启光:百货公司应该把自己当成“零售业者”(2)

来源:中网资讯综合 时间:2016-03-22 10:07:23

  对邓启光来说,百货公司就是得把世界各地适合的品牌网罗在一个屋檐下,提供更全面的产品类别和品牌选择,让顾客可以在同一个空间进行比较、触摸质感、试穿体验等;加上服务人员的专业建议和服务,以最短的时间完成最高效和愉悦的购物过程。

  他说:“在邻里我们不需要太大的店面,五六万平方英尺就差不多了,因为服务的是特定顾客群。在市区,我们必须提供更多样化的选择,才能够吸引到顾客。”

  先得坊的翻新工程将在今年完成,购物中心内的餐饮业者也会增加,邓启光相信这将能进一步带旺美罗的生意。

  美罗(私人)有限公司是美罗控股(Metro Holdings)的子公司。美罗控股的零售业务过去三年有多个季度蒙受损失,2016财年第三季新加坡零售业务的营运亏损,从上财年的350万元缩小至30万元。

  美罗的本地顾客群占了七八成,但来自其他地区的客源也不容忽视,如来自中国的庞大消费群。因此,美罗接下来会更多以华文来做宣传。

  邓启光说:“在宣传单和促销广告方面,我们会尝试加入华文字。华文媒体是另一个可行的宣传媒介,可以是报章、电台或电视台。我们也会考虑到相关国家多做宣传,让当地消费者更熟悉美罗。”

  在社交媒体方面,美罗的面簿已有近8万名粉丝。邓启光表示,公司有一个小组专门经营网络平台。电子商务的服务平台,除了为顾客提供另一个购物选择,也可以在不必到外国开分店的情况下接触到海外顾客。

  邓启光在访问过程中不只一次强调“设计、品质、价值”,并通过一些自创品牌如Jo Burton、Kurt Woods、M.Maison和 M.Essentials传达这些特质。他说:“这些品牌都是我们自家设计师的作品,力求成为顾客心目中物有所值的品牌,想要找这些品牌时就会回到美罗。”

  化妆品和女装是美罗向来的强项,在争取到先得坊的较大店面后,邓启光也积极推展家居和男装部门,M.Maison和 M.Essentials品牌就概括服装和家居用品。

  53岁的邓启光加入美罗之前,曾在美国知名连锁百货品牌杰西潘尼(J.C.Penney)和新加坡的罗敏申(Robinsons)任职。大半职业生涯都待在百货零售业,他很清楚目前整个领域所在的位置。深谙不进则退的硬道理,他选择积极以不同方式打开更多扇门。(来源:联合早报网)

作者:佚名  责任编辑:晴天
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