中国品牌力指数(ChinaBrandPowerIndex，简称C-BPI)是由工业和信息化部指导，中国极具公信力的品牌评价机构Chnbrand实施的中国首个品牌价值评价制度，被纳入工信部品牌政策体系，受工信部专项资金的扶持。
2015年C-BPI项目调查时间从2014年10月开始到2015年2月止，为期5个月。这项调查将逐年实施，并在每年年初发布年度报告，2015年度是第五年度。
中国品牌力指数(C-BPI)调查是消费者和企业最信赖的品牌评价制度。通过指数发布，帮助各界了解在激烈的市场竞争中，中国国内产业的品牌竞争力，确定各产业及企业所处的位置，引导企业建立品牌战略管理体系，为开发和培育出世界性品牌提供相关指标，这就是进行这项调查的目的。
C-BPI官方发布平台http://www.chn-brand.org/c-bpi/及和家居用品中都占据大多数第一品牌的席位;汽车/电动车领域，国际品牌具有明显的优势，代表品牌包括北京现代(主流车)、奥迪(豪华车)、米其林(汽车轮胎)等。服务行业涉及的46个细分行业中，金融服务领域、网络服务领域的第一品牌全部为本土品牌，同时，本土品牌在批发零售和一般服务业也占据绝大多数的席位。代表品牌包括批发零售业中的中国石化(加油站)，金融服务业中的中国平安(财产险、人寿险、汽车保险)，网络服务业中的腾讯游戏(网络游戏)、携程(在线旅游服务)，一般服务业中的浩沙(健身会所)、中国青年旅行社(旅行社)、如家(快捷酒店)等。
资料来源：Chnbrand2015年中国品牌力指数
第二、C-BPI第一品牌过去五年的格局变化
品牌定位理论之父杰克·特劳特指出，市场营销的竞争并不仅仅是产品优劣的竞争，而是观念的竞争。只有消费者认为的第一才更具有价值和营销意义，而这种观念的力量是无穷的，它将帮助企业建立长期的竞争优势和保持持续发展的力量。因此保持在消费者观念中的第一的位置，值得企业付出巨大的努力，一旦让对手抢去该地位，其结果将是“长期的灾难”。
C-BPI在过去5年连续调查的行业共有92个，如图五所示，其中有53个第一品牌在过去5年内持续保持了行业第一的位置，占比58%。这些连续5年获得行业第一名的品牌能在商海沉浮中始终如一，并以品牌建设和品牌管理为己任，他们的品牌真正成为了行业的中流砥柱，进一步奠定了其在行业内领袖品牌的地位。这些连续五年保持领先地位的第一品牌，是长时间得到消费者信赖和爱戴的，可以代表中国市场的品牌，是当之无愧的2015C-BPI“黄金品牌”。快消品行业有30个“黄金品牌”，包括蓝月亮(洗手液)、蓝月亮(洗衣液)、蒙牛(酸奶)、长城(润滑油/机油)等;耐用品中有13个“黄金品牌”，代表品牌包括格兰仕(微波炉)、米其林(轮胎)等;服务业有10个“黄金品牌”，如平安保险(汽车保险)、永和大王(中式快餐连锁)、服务)、神州租车(汽车租赁连锁)等41个行业的第一品牌(占比40%)持续两年保持了强势领先地位。
值得警惕的是，2015年有22个第一品牌(占比21%)的领先优势由强转弱，例如爱玛(电动自行车)、九阳(榨汁机)、联想(笔记本电脑)、飞利浦(吸尘器、电动剃须刀)、帮宝适(婴幼儿纸尿裤)、阿尔卑斯(糖果)、肯德基(西式快餐连锁店)等，这些品牌基本都面临着自身品牌力下降、主要竞争品牌品牌力增长的困境。因此，在未来的市场竞争中，这些品牌需要在品牌管理方面加大投入，以便应对挑战者的威胁，保持目前的市场地位。不容忽视的是，有37个第一品牌(占比36%)已经持续两年市场领先优势较弱，稍有变动，就可能引起第一品牌的逆转，例如三星(彩电)、立邦(木漆器)、中国工商银行(个人银行服务)。可喜的是，有3个第一品牌经过过去一年的努力，将自身的领先优势由弱转强，他们分别是七匹狼(男士商务休闲装)、美的(加湿器)、星巴克(咖啡连锁店)。
进一步从行业第一品牌的2015年C-BPI得分以及Gap值进行分析(如图八)，有少数品牌在行业内居于品牌支配地位，他们自身具备较高的品牌力，而且与行业第二名的Gap差值非常明显，如雀巢(速溶咖啡)、百度(搜索引擎)、支付宝(第三方在线支付)等。不同于这些单一品牌支配结构的行业，还有很多行业处于多品牌竞争结构，行业的第一品牌处于非常危险的位置，如图八左下角区域。这些品牌尽管是该行业的第一品牌，但与第二名的差距微乎其微，并且自身的品牌力表现也并不突出，这些行业整体品牌发展不够成熟、或品牌之间的竞争非常激烈，例如大自然(床垫)、TOTO(座便器)、海底捞(中式餐饮连锁)、宝路(狗粮/猫粮)和三星(彩电)等。这类品牌一方面要强化自身的品牌管理，不断地进行品牌力的监测和提升，另外一方面还需要随时了解竞争对手品牌力的发展状况，在加强自身品牌领先优势的同时，为顾客创造更大的价值，从而拉开与竞争对手在品牌力方面的距离，稳固目前的优势地位。
资料来源：Chnbrand2015年中国品牌力指数
第四、2015年C-BPI第一品牌逆转
观察过去4年内第一品牌被逆转的比例，我们发现2015年第一品牌的争夺战更加激烈，在2014和2015年度连续调查的148个行业中，有45个行业第一品牌发生了逆转，占比高达30%，远远超出17%的历史最高值。例如，2014年国产葡萄酒的第一品牌长城，已经连续4年作为行业第一品牌，而在过去三年内长城葡萄酒的品牌力却在逐年下降，这一现象并没能引起品牌的足够重视，导致在2015年被张裕葡萄酒逆转，从而痛失保持多年的行业领先地位，不得不令人遗憾。类似的情况还有，墙面漆——立邦被多乐士逆转，整体厨房——欧派被柏厨逆转，显示器——三星被联想逆转等。中国已经成为世界最大经济体之一，市场竞争也日趋激烈，企业要长久维持第一品牌的位置难度越来越大，这对于企业的品牌管理提出了更高的要求，我们需要不断关注品牌在消费者心目中的地位，并及时针对品牌力的短板进行改善和提升，才能保持品牌地位的稳固和长久。品牌管理是一个长期的系统的工程，作为企业经营的长期杠杆，品牌力的领先是持续发展的基石和保障，但其效果远不如促销等市场活动能够立竿见影，因此也容易被管理者和经营者所忽视，然而这种忽视可能带来的损失却是难以估量的。
品类2015年第一品牌2014年第一品牌品类2015年第一品牌2014年第一品牌品类2015年第一品牌2014年第一品牌
口香糖绿箭益达抽油烟机老板方太大型超市家乐福沃尔玛
润喉糖绿箭薄荷糖荷氏空气净化器松下飞利浦大型家居卖场百安居红星美凯龙
瓶装水农夫山泉康师傅数码摄像机佳能索尼连锁百货商场新世界百货百盛百货
功能饮料脉动红牛显示器联想三星加油站中国石化中国石油
乳饮料伊利蒙牛墙面漆多乐士立邦人寿险中国平安中国人寿
国产葡萄酒张裕长城瓷砖东鹏马可波罗信用卡招商银行中国工商银行
碗碟洗洁精白猫立白床垫大自然喜临门婚恋网站百合网珍爱网
消毒液蓝月亮滴露龙头/花洒九牧科勒视频服务优酷网土豆网
女士内衣都市丽人黛安芬淋浴房科勒箭牌团购网站美团拉手网
运动服装阿迪达斯耐克太阳能热水器四季沐歌太阳雨快捷酒店如家7天
婴幼儿服装米奇好孩子整体厨房柏厨欧派旅行社中国青年旅行社中国旅行社总社
补钙型保健品钙尔奇盖中盖燃气灶方太华帝高端连锁酒店喜来登假日
感冒药三九感冒灵白加黑座便器TOTO科勒快递服务顺丰速运S.F。中国邮政EMS
保健型眼药水珍视明闪亮中式连锁餐饮海底捞小肥羊房产中介服务21世纪不动产我爱我家
创可贴云南白药邦迪婚纱摄影连锁金夫人兰蔻即时通讯软件微信腾讯QQ
1.资料来源：Chnbrand2015年中国品牌力指数(C-BPI)
2.摘登本新闻稿中的图表时必须声明Chnbrand为发布者和资料来源于Chnbrand2015年中国品牌力指数(C-BPI)研究，事先未经Chnbrand明确书面同意，禁止将本稿信息或研究结果用于广告或促销用途。
3.C-BPI官方发布平台(http://www.chn-brand.org/c-bpi/)及手机苹果(556.4)2年三星(553.2)小米(366.9)
笔记本电脑联想(525.0)5年戴尔(434.2)三星(393.4)
台式品牌电脑联想(593.3)4年戴尔(420.3)苹果(364.8)
显示器联想(526.5)1年三星(495.9)华硕(354.1)
学习类辅助工具步步高(565.7)3年好记星(501.8)读书郎(352.8)
汽车/电动车电动自行车爱玛(424.7)4年雅迪(420.5)绿源(380.1)
汽车轮胎米其林(653.7)5年普利司通(450.0)邓禄普(332.0)
主流车北京现代(319.2)1年上海大众(287.3)别克(283.7)
豪华车奥迪(505.5)1年宝马(494.7)奔驰(400.5)
家居用品强化地板大自然(486.6)2年圣象(457.7)欧象地板(293.3)
实木地板圣象(517.5)4年大自然(458.0)菲林格尔(306.6)
墙面漆多乐士(582.7)1年立邦(575.5)华润(345.5)
木器漆(油漆)立邦(574.3)3年多乐士(522.1)华润(366.0)
瓷砖东鹏(416.2)1年马可波罗(412.5)诺贝尔(330.5)
床垫大自然(351.4)1年喜临门(350.3)雅兰(331.9)
龙头/花洒九牧(437.4)1年科勒(424.4)美标(352.9)
淋浴房科勒(488.3)1年箭牌(394.1)阿波罗(384.3)
太阳能热水器四季沐歌(428.9)1年皇明(415.2)海尔(365.8)
整体厨房柏厨(411.1)1年海尔(407.6)欧派(390.4)
燃气灶方太(454.0)1年美的(429.0)华帝(388.9)
座便器TOTO(406.7)1年科勒(406.1)箭牌(330.1)
批发零售业蛋糕甜点连锁店好利来(405.8)5年哈根达斯(279.9)稻香村(274.3)
眼镜销售连锁店宝岛眼镜(496.7)5年博士眼镜(316.7)大明眼镜(291.5)
中式快餐连锁店永和大王(431.6)5年真功夫(380.1)味千拉面(343.3)
中式连锁餐饮海底捞(420.3)1年小肥羊(418.7)全聚德(292.4)
手机连锁卖场迪信通(447.8)5年赛博数码广场(421.4)中域电讯(315.8)
珠宝零售/连锁店周大福(547.4)4年周生生(429.0)老凤祥(415.1)
茶叶连锁经销店天福茗茶(528.5)4年吴裕泰(379.6)张一元(359.7)
咖啡连锁店星巴克(627.1)2年上岛咖啡(505.7)左岸咖啡(304.1)
西式快餐连锁店肯德基(622.6)4年麦当劳(559.8)必胜客(416.7)
汽车租赁连锁店神州租车(544.2)3年一嗨租车(431.8)至尊租车(388.6)
酒业连锁店壹玖壹玖(1919)(377.2)2年华致酒行(371.8)酒立方(315.0)
美容美发连锁店永琪(363.4)3年花样年华(323.4)文峰(284.5)
孕婴童连锁店乐友(384.3)3年爱婴坊(380.0)贝贝熊(369.9)
婚纱摄影连锁店金夫人(398.7)1年米兰婚纱(346.1)薇薇新娘(275.0)
大型超市家乐福(511.3)1年沃尔玛(457.0)大润发(342.5)
电器城苏宁电器(593.0)3年国美电器(588.7)永乐电器(257.1)
连锁便利店快客(335.9)4年7-eleven(310.8)好邻居(302.0)
大型家居卖场百安居(433.1)1年宜家IKEA(416.4)红星美凯龙(414.1)
连锁百货商场新世界百货(359.6)1年百盛百货(350.6)王府井百货(277.4)
加油站中国石化(653.1)1年中国石油(586.1)壳牌加油站(232.5)
金融服务财产险中国平安财产保险(563.1)5年中国太平洋财产保险(502.5)中国人寿(404.8)
人寿险中国平安人寿保险(617.3)1年中国人寿保险(520.3)中国太平洋人寿保险(372.5)
汽车保险平安保险(644.4)5年太平洋保险(488.2)中国人保(385.7)
信用卡招商银行(496.2)1年中国建设银行(464.4)中国工商银行(457.2)
银行服务中国工商银行(546.9)5年中国建设银行(526.6)中国农业银行(430.6)
第三方在线支付支付宝(808.5)1年财付通(297.6)银联网上支付(271.4)
网络服务综合性购物网站淘宝(672.2)5年京东商城(480.8)天猫(420.4)
互联网门户网(547.5)搜狐(451.6)
婚恋网站百合网(522.4)1年珍爱网(482.8)世纪佳缘(468.9)
视频服务网站/APP优酷网(517.4)1年腾讯视频(435.2)土豆网(432.4)
大型网络游戏运营商腾讯游戏(606.9)3年盛大游戏(442.3)网易(308.2)
微博服务微博(583.3)搜狐微博(356.4)
团购网站美团(531.5)1年拉手网(384.2)大众点评团(365.2)
搜索引擎百度(740.8)3年搜狗(365.4)360搜索(301.1)
在线旅游服务携程网(593.3)3年同程网(425.1)去哪儿(393.0)
一般服务快捷酒店如家(507.9)1年汉庭(474.4)7天(443.3)
旅行社中国青年旅行社(466.2)1年中国国际旅行社(416.8)中国旅行社总社(345.8)
连锁电影院万达影城(526.6)4年金逸国际影城(349.3)百老汇影城(283.7)
健身会所浩沙健身(441.4)4年亚历山大健身会所(395.5)中体倍力健身(270.6)
培训服务新东方(536.8)4年北大青鸟(395.2)山木培训(335.7)
高端连锁酒店喜来登(452.7)1年假日(435.2)香格里拉(348.4)
快递服务顺丰速运S.F。(599.1)1年申通快递STO(507.9)圆通速递(368.9)
航空服务南方航空CZ(566.0)5年东方航空MU(520.5)中国国际航空CA(371.3)
房产中介服务21世纪不动产(399.9)1年我爱我家(384.9)中原地产(337.8)
通讯服务中国移动(673.6)3年中国联通(517.4)中国电信(270.5)
即时通讯软件微信(695.5)1年腾讯QQ(565.5)飞信(303.0)
1.资料来源：Chnbrand2015年中国品牌力指数(C-BPI)
2.摘登本新闻稿中的图表时必须声明Chnbrand为发布者和资料来源于Chnbrand2015年中国品牌力指数(C-BPI)研究，事先未经Chnbrand明确书面同意，禁止将本稿信息或研究结果用于广告或促销用途。
3.C-BPI官方发布平台(http://www.chn-brand.org/c-bpi/)及新浪财经发布平台(http://finance.sina.com.cn/focus/2015C-BPI//)已经同步上线，供社会各界实时查询。
