超越泡泡玛特 潮玩界新黑马啥来头，女性向游戏品牌DearNikki成潮玩新黑马

　　在2025年这个充满变革与机遇的年份，潮玩市场迎来了一匹不容忽视的新黑马——DearNikki。这款由游戏公司叠纸推出的潮玩盲盒“暖暖·梦织序章”一经发售便迅速引爆市场，不仅在线上平台创下销售佳绩，更在天猫618期间超越泡泡玛特旗舰店，登顶潮玩抢先交易榜。这一现象级的市场表现，标志着女性向游戏正式进军潮玩领域，并展现出强大的市场潜力与用户粘性。

　　据DearNikki天猫官方旗舰店数据显示，截至6月1日晚上，该产品已售出超过6万件，而截至目前，销量已突破8万件。这一成绩在当前竞争激烈的潮玩市场中显得尤为亮眼。值得注意的是，DearNikki的“梦织序章”系列盲盒包含6个基础款和1个隐藏款，与市场上常见的潮玩盲盒配置相似，但其产品高度为13厘米左右，远高于市面上同等价位产品的9-12厘米规格，因此在视觉上更具冲击力，也更符合年轻消费者的审美偏好。

　　除了线上渠道的强势表现，DearNikki还积极拓展线下业务，与潮玩店X11合作进行铺货，进一步扩大了品牌影响力。线下渠道的拓展不仅有助于提升品牌曝光度，也为女性向游戏品牌提供了更多元化的盈利模式。如果DearNikki能够将这一IP发展成稳定的破圈IP，那么它有望在未来的潮玩市场中占据一席之地。

　　与此同时，泡泡玛特作为潮玩行业的领军企业，也在不断探索新的增长点。2025年上半年，泡泡玛特的收入同比增长超过200%，净利润更是暴涨350%以上，显示出其强劲的市场竞争力。泡泡玛特的成功离不开创始人王宁的远见卓识。他自2010年创立公司以来，便始终坚持以自有IP为核心的发展战略，通过不断孵化和赋能IP，使其在生命周期内持续焕发新的生命力。例如，泡泡玛特的IP——Molly去年营收超过10亿元，增长率超过20%，成为公司重要的收入来源之一。

　　泡泡玛特的国际化战略也取得了显著成效。2024年，公司港澳台及海外业务营收首次突破10亿元大关，显示出其在全球市场的拓展潜力。此外，泡泡玛特还通过品类扩张和出海策略，不断开辟新的增长曲线。例如，公司推出的Labubu第三代搪胶毛绒产品在全球范围内广受欢迎，带动了股价的上涨，市值一度超过奢侈品巨头开云集团。

　　然而，潮玩行业并非没有挑战。一方面，IP的生命周期问题始终存在，如何在保持IP新鲜感的同时，避免市场饱和，是所有潮玩企业必须面对的问题。另一方面，随着市场竞争的加剧，品牌之间的差异化竞争将更加激烈。因此，企业需要在内容创新、用户体验和品牌价值等多个方面持续发力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

　　DearNikki的崛起不仅为女性向游戏品牌打开了潮玩市场的大门，也为整个潮玩行业注入了新的活力。随着更多女性向IP的推出和市场教育的深入，未来几年内，潮玩市场或将迎来更加多元化的格局。而对于泡泡玛特这样的行业龙头而言，如何在保持领先地位的同时，应对来自新品牌的挑战，将是其未来发展的关键所在。