景区回应“女士穿比基尼可免门票”，公众对“营销套路”的质疑声声

　　近日，江苏常州恐龙园侏罗纪水世界景区因推出“女士穿比基尼免门票”活动引发热议，网友质疑其将女性作为营销噱头吸引男性游客消费。据网传截图显示，该景区在第三方平台购票页面显示，一张价格为0元的“比基尼着装门票”格外显眼，适用人群为女性，且需在入园前穿比基尼才可免票。这一政策迅速登上社交平台热搜，引发公众对景区商业逻辑的广泛讨论。

　　事件并非孤例。此前，浙江湖州某网红咖啡店也曾因“女性穿比基尼免门票”活动遭网友质疑。尽管商家解释称该活动仅为满足女顾客拍照需求，但当地网友认为此举存在物化女性之嫌，甚至被批评为“用女性吸引男性消费”。类似争议在多地景区中反复出现，反映出部分企业通过“特殊着装”或“性别化营销”吸引流量的策略。

　　面对舆论压力，涉事景区迅速作出回应。恐龙园侏罗纪水世界表示，中午接到公司通知后，“比基尼着装门票”已在全网下架，但未说明具体原因。而文旅局则强调，此类活动属企业自主经营行为，政府无干预权限。这种“下架即回应”的处理方式，被部分网友认为缺乏透明度，甚至质疑其是否为“公关操作”。

　　专家指出，此类营销策略存在多重风险。一方面，过度依赖“性别化”吸引可能损害景区形象，另一方面，若缺乏监管，易引发消费者权益争议。例如，有消费者反映，部分景区通过“免费着装”变相收费，或在未明确告知的情况下强制要求特定装扮。此外，专家呼吁景区在制定政策时应注重公平性与透明度，避免将消费者视为“营销工具”。

　　公众对“比基尼免票”事件的反应两极分化。支持者认为，此举能提升景区吸引力，尤其在淡季或疫情后恢复期，有助于增加客流量;反对者则批评其“以貌取人”，甚至涉及性别歧视。例如，有女性网友表示，穿比基尼本属个人选择，不应成为景区收费的条件。此外，部分游客担忧，此类政策可能加剧社会对女性的刻板印象，甚至被用于网络恶搞或低俗营销。

　　从行业角度看，景区“比基尼免票”现象折射出传统旅游模式的转型困境。近年来，多地景区通过“免费开放”“消费券”等手段刺激市场，但效果有限。例如，福建武夷山、陕西华山等景区曾推出免费开放政策，但游客量并未显著增长，反而因管理成本上升而陷入困境。相比之下，恐龙园的“比基尼免票”更像是一种“精准营销”，试图通过特定人群吸引潜在消费者，但其可持续性仍存疑。

　　值得注意的是，类似事件并非首次发生。早在2013年，长沙某餐厅就曾推出“穿比基尼服务员免单”活动，引发消费者不满。尽管商家辩称这是“创新营销”，但消费者认为其“哗众取宠”。如今，景区将这一模式移植至户外场景，或将面临更复杂的舆论环境。

　　文旅局的回应也暴露出监管盲区。尽管景区强调“企业自主经营”，但若缺乏统一标准，不同地区可能出台类似政策，导致消费者权益受损。例如，湖州咖啡店事件中，涉事瀑布并非官方景点，但商家仍以“景区”为名进行营销，引发地方政府介入处理。这反映出当前文旅产业在边界管理上的模糊性。

　　未来，如何平衡景区盈利与社会责任，成为行业亟需解决的问题。一方面，景区需通过多元化服务提升吸引力，而非依赖单一营销手段;另一方面，政府应加强监管，防止企业滥用“性别化”“着装”等概念进行不当营销。正如专家所言，旅游的核心在于“体验”，而非“噱头”。

　　目前，恐龙园“比基尼免票”事件仍在发酵。尽管景区已下架相关门票，但公众对“营销套路”的质疑并未消退。这场风波不仅考验景区的公关能力，更凸显了文旅行业在创新与伦理之间的平衡难题。未来，如何在吸引游客的同时维护社会公信力，将是景区管理者必须深思的课题。