干性肌肤消费者占比多，本土面膜品牌成绩亮眼
再关注到面部护理市场，根据星图数据监测，2016年第三季度，女性洁面市场肤质占比中干性肌肤占比过半，看来线上女性消费者中大多为干性肌肤，因此Q3洁面产品热卖功效主要集中于补水保湿、深层清洁;相反，男性畅销产品主要集中在混合及痘痘肤质适用产品，因此男性对洗面奶的需求则主要是处理肌肤问题如出油、痘痘、黑头等。
从品牌来看，洁面市场TOP10主要被外资品牌把持，前三甲——欧莱雅、妮维雅、高夫也几乎是男士洁面的首选，此外，花印及悦诗风吟上涨惊人，主要是由于新品上线引起的“爆品”效应。
Q3线上面膜市场中，俩淘品牌——膜法世家和御泥坊进入前三，一叶子和韩后凭借营销攻势及产品概念打入前五，韩系品牌丽得姿和美迪惠尔超越美即，排名第五、六。此外，温碧泉、雪花秀增长明显，尤其是百雀羚旗下品牌小雀幸取得了100多倍增长，可见定位年轻用户、包装风格突出等策略着实有效。
瓷白色粉底受捧，大牌口红笼络消费者也不易
Q3季度的线上市场，护肤、彩妆及身体洗护三个主要品类中，彩妆同比增幅最高，超过120%，依旧是线上线下最具潜力的品类。
而且，线上彩妆市场在“色彩”上变化不少。进入秋季后，原本在夏季受捧——能打造裸妆效果的自然色粉饼热度降低，更易配合鲜艳类彩妆产品的瓷白色粉饼成为当季首选，毕竟着装暗淡的秋冬时期，女性们更爱在妆容上展现出个性。
而今年口红市场中“最亮的星”当属豆沙色，Q3豆沙色销售额占比相比去年暴增2000多倍，市场份额接近10%，这在选择颇多的彩妆市场还是很罕见的。此外，珊瑚色、橘色等色号也上涨明显。
在品牌方面，整体市场上，中低端国产品牌更受青睐，而海外购市场却是大牌爆款的天下。看来，相对于粉饼等底妆市场中大牌们把持市场份额的情况，对于口红这种样式多、变化快的品类，即便是大牌，想要抓住消费者的心还是得费些功夫。
（来源:化妆品财经在线 作者:唐雅倩）
