为啥买LABUBU?姚晨:嘴大有亲切感，这背后是怎样的“中国潮玩”现象？

　　2025年6月22日，中国演员姚晨在微博上晒出了一只名为“Labubu”的毛绒玩具，自嘲称：“去年逛店时花了几百元，买了这只尖牙利齿的小怪物，还被同事嘲笑说好丑。结果人家今年全球爆红，这款歪打正着还是限量版。这怕是我人生中唯一盈利的投资……” 这句话不仅道出了她对Labubu的个人情感，也折射出这款潮玩在全球范围内的巨大影响力。

　　Labubu，这款拥有9颗牙齿和直立尖耳朵的精灵IP，最早出现在2015年的一本绘本中，但真正让它成为全球现象级IP的，是去年在东南亚市场意外爆火。今年，其第三代搪胶毛绒产品一经上架便一抢而空，甚至在英国伦敦的购物中心因抢购引发冲突。如今，Labubu不仅在中国市场热销，更在海外掀起抢购热潮，甚至有人为了购买它专门飞来中国。

　　姚晨之所以选择购买Labubu，是因为她觉得它“笑起来嘴大，有种熟悉的亲切感”。这种“亲切感”或许正是Labubu成功的关键之一。它打破了传统毛绒玩具的审美标准，以“丑萌”风格吸引了一代年轻人。正如一位网友所言：“Labubu的嘴大，让人觉得它像极了自己，亲切又真实。” 这种“做自己”的态度，正是中国年轻人追求个性表达的重要体现。

　　Labubu的成功也离不开其背后潮玩产业的快速发展。中国潮玩产业规模从2015年的63亿元飙升至2023年的1000亿元，增长近10倍。Labubu所在的泡泡玛特，作为中国潮玩行业的领军企业，通过创新设计和精准营销，成功打造了一个具备长期生命力的IP。泡泡玛特CEO王宁表示，他们希望Labubu不仅是一时的流行符号，而是能够持续陪伴用户、传递情感价值的潮玩代表。

　　Labubu的全球热销，也离不开明星效应的推动。韩国女团BLACKPINK成员Lisa、国际巨星贝克汉姆、歌手蕾哈娜等纷纷在社交媒体上晒出Labubu，为这款潮玩背书。此外，Instagram上的相关话题也持续升温，网红们通过分享购买经历、开箱视频等方式，进一步扩大了Labubu的影响力。这种“网红+明星”的双重效应，使得Labubu不仅是一款玩具，更成为了一种社交货币。

　　然而，Labubu的火爆也带来了争议。有人认为它“丑萌中带点魔性”，甚至有人质疑其“没有实际意义”，更喜欢把精力投入到“实在的东西”上。对此，泡泡玛特方面则强调，Labubu的设计灵感来源于亚洲文化，同时融合了西方流行元素，旨在满足不同文化背景下的审美需求。他们希望通过Labubu，让全球消费者感受到中国潮玩的独特魅力。

　　Labubu的热销也引发了关于“理性消费”的讨论。在二手交易市场，一些联名或限量款Labubu被炒到几千甚至上万元。这种现象不仅反映了年轻人对情绪价值和社交属性的追求，也提醒消费者在购买潮玩时要保持理性，避免盲目跟风。正如姚晨所说：“去年毫不在意，今年高攀不起。” 这句话或许是对所有潮玩爱好者的忠告。

　　Labubu的全球走红，不仅是中国潮玩产业的胜利，也是中国“制造”走向“顶流”的一个缩影。它通过独特的设计、精准的市场定位和强大的品牌影响力，成功吸引了全球年轻人的关注。未来，随着中国潮玩产业的持续发展，Labubu或许将继续引领潮流，成为全球年轻人心中的“潮玩顶流”。