辛选集团被罚175万元，直播带货行业再受重击

　　近日，广州辛选网络信息科技有限公司(简称“辛选集团”)因虚假宣传违法行为被广州市白云区市场监督管理局处以175万元罚款。这一处罚源于抖音平台博主“桃白白style”的实名举报，其质疑辛选集团在直播带货中夸大宣传、虚构商品功能性能，误导消费者。经调查核实，辛选集团在推广“合普诺爱毕可”等产品时，存在虚假宣传行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定。

　　根据举报内容，辛选集团通过某平台直播间为合作方推广了多款产品，包括“合普诺爱毕可”、“爱乐唯美艾佳必可”和“九芝堂艾草三伏贴”等。主播在直播过程中不仅夸大了产品的功效，还虚构了商品的功能性能，例如声称某款产品对多种症状有效，甚至能显著提升免疫力。这些行为严重误导了消费者，损害了消费者的合法权益。

　　值得注意的是，此次事件并非辛选集团首次因虚假宣传被处罚。早在2024年10月19日，辛选集团就因类似问题被曝光。当时，辛巴及其徒弟“蛋蛋”在直播中推销一款名为“HomePro合普诺爱毕可免疫球蛋白乳铁蛋白”的产品，并声称其具有治疗脚气、感冒等多种功效。然而，该产品实际并无相关疗效，引发网友质疑。随后，抖音博主“桃白白style”实名举报此事，进一步推动了监管部门的介入。

　　面对此次处罚，辛选集团表示已停止相关虚假宣传行为，并对涉事主播进行了整改。然而，这一事件再次暴露了直播带货行业存在的监管漏洞和诚信问题。专家指出，直播带货行业虽然发展迅速，但部分企业为了追求利益最大化，不惜采取夸大宣传、虚构商品功能等手段吸引消费者。这种行为不仅侵害了消费者权益，也严重扰乱了市场秩序。

　　此次事件也引发了公众对直播带货行业的广泛关注。专家建议，直播带货企业应加强内部管理，提高员工的法律意识和职业素养，从源头杜绝虚假宣传等违法行为的发生。同时，监管部门应进一步加强对直播带货行业的监管力度，确保行业健康可持续发展。

　　对于消费者而言，此次事件提醒大家在进行线上购物时需保持警惕。面对主播的夸大宣传，消费者应理性判断，避免盲目跟风购买。同时，消费者可通过正规渠道维权，维护自身合法权益。

　　此次事件不仅对辛选集团造成了经济损失，也对其品牌声誉造成了负面影响。未来，辛选集团若想重新赢得消费者的信任，必须严格遵守法律法规，诚信经营。否则，其在直播带货行业的地位将受到进一步削弱。

　　此次处罚再次警示了整个直播带货行业：只有坚持诚信为本、质量为先的原则，才能赢得消费者的信任和支持，实现可持续发展。