拼多多被判赔米哈游100万元，认定拼多多构成仿冒混淆的不正当竞争行为

　　在互联网与游戏产业快速发展的背景下，知识产权保护成为企业竞争与市场秩序的重要议题。2025年8月1日，浙江省高级人民法院对米哈游诉上海寻梦信息技术有限公司(拼多多)的不正当竞争案作出终审判决，认定拼多多构成仿冒混淆的不正当竞争行为，判令其立即停止侵权行为，并在《中国知识产权报》上公开刊登声明消除影响，赔偿米哈游经济损失及维权合理费用共计100万元。

　　本案源于米哈游发现多个网络平台出现大量借用《原神》素材为拼多多App引流的视频，相关视频中均宣称“1元即可抢购一万原石”，并挂载了活动链接。米哈游在日常巡查中发现该行为后，立即提起诉讼，要求拼多多停止侵权行为，并赔偿相应损失。一审法院审理后认定，拼多多的行为构成虚假宣传不正当竞争，判决其赔偿35万元，但双方均提起上诉。

　　今年5月，浙江省高级人民法院做出二审终审判决，进一步厘清了争议焦点。法院指出，《原神》角色、名称及相关标识构成“有一定影响力的标识”，拼多多的整体使用行为具有主观攀附故意，导致公众误认双方存在合作。此外，“1元抢原石”宣传与实际服务不符，直接损害消费者权益与米哈游商誉。法院还强调，拼多多在收到律师函后仍持续侵权，最终将赔偿额升至100万元。

　　此次判决不仅对拼多多的侵权行为进行了严厉惩处，也为整个互联网行业敲响了警钟。法院明确指出，此类行为不仅扰乱市场秩序，更可能引发用户对正版游戏的负面联想，破坏行业创新生态。米哈游法务部在声明中表示：“本案的胜诉不仅是企业维权的胜利，更是对玩家信任的守护。”

　　从行业角度来看，此次判决被视为互联网领域知识产权保护的典型案例。它明确了“蹭热度”营销的法律风险，划定了借用他人IP引流的边界，同时也为原创内容提供了司法保障，维护了公平竞争环境。点点互动作为出海手游发行商，其旗下两款游戏《Whiteout Survival》和《Kingshot》的出色表现，也反映出中国游戏企业在海外市场拓展中的努力与成果。

　　值得一提的是，米哈游近年来已发起多起知识产权诉讼，构建从游戏内容到周边产品的维权矩阵。其创始人蔡浩宇以730亿身家成为新一任“40岁以下白手起家首富”，在《2024胡润百富榜》中位列第44位。米哈游成立于2011年，总部位于上海，员工超过6000人，以游戏为主，同时涉及动画、音乐及周边产品。2020年，《原神》登场后，全球下载量超过2.18亿次，移动端总收入突破90亿美元。

　　此次判决不仅是对拼多多的惩戒，更是对整个行业生态的一次校准。当流量争夺日益激烈时，如何在创新与底线间找到平衡，将成为所有参与者的必修课。正如判决书所言：“商业竞争的自由，应以不践踏他人成果为前提。”

　　拼多多被判赔米哈游100万元，不仅是对一次侵权行为的惩戒，更是对行业生态的有力维护。未来，随着更多类似案件的审理，相信知识产权保护将在数字经济时代发挥更加重要的作用，为原创内容保驾护航，推动行业健康发展。