Marc Jacobs回应离职传闻：我不会离开，LVMH不会放弃(2)

　　在21世纪前十年，Marc Jacobs一直是年轻创意的代表。但是不得不承认，由于产品没有革新，Marc Jacobs品牌也在边缘化，千禧一代消费者口味也越来越难以捉摸。为了更好地专注于个人品牌，Marc Jacobs于2013年决定离开Louis Vuitton，他曾在接受采访时表示：“也许我永远成不了Louis Vuitton，但我是Marc Jacobs。”LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault则在当时透露Marc Jacobs或将在两至三年内完成上市。

　　不过，2015年6月有消息指出，Marc Jacobs业务发展陷入低谷，其位于巴黎Palais Royal的旗舰店正式关闭，而品牌一系列的职位也在调整，包括公关，市场营销，活动组织等部门持续发生人事变动。同时，Marc Jacobs还决定取消副线品牌Marc by Marc Jacobs，与主品牌合并，关停多家门店，以优化品牌的零售结构并提升盈利能力，但业绩依旧没有好转。

　　在时尚界奋斗了36年后，设计师Marc Jacobs似乎已经有点黔驴技穷，在其产品失去新鲜感之余，品牌的人事架构和运营效率都在拖累品牌。今年3月，据ForexTV消息，作为品牌重组计划的一部分，Marc Jacobs位于法国巴黎的总部将大裁员，但具体裁员人数暂未披露，品牌同时宣布将关停男装业务。

　　消息传出后，品牌将被出售的传闻再度甚嚣尘上。显然，Marc Jacobs现已成为LVMH发展的最大包袱。Bernard Arnault在今年1月召开的电话会议中，曾暗示集团已有出售Marc Jacobs的想法。他指出，Marc Jacobs是一个纯粹的时尚品牌，随时面临落后于潮流的危险，“比起特朗普，我更担心Marc Jacobs”。

　　针对裁员的消息，Marc Jacobs母公司LVMH集团拒绝对此作出回应，但发言人透露，LVMH集团目前正在采取措施，尽可能地提高运营效率，期望能最大化Marc Jacobs品牌的优势，强化品牌绩效。

　　LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在第一季度财报发布后的电话会议中表示，Marc Jacobs是集团旗下品牌中少数出现负增长的品牌之一，虽然Marc Jacobs的产品已经有很大改进，业绩也在逐渐好转，但要恢复增长仍需一定的时间，目前首要任务是进一步降低Marc Jacobs的运营成本，但这不代表集团将放弃Marc Jacobs。

　　值得关注的是，新上任的CEO Eric Marechalle 拥有丰富的轻奢品牌经营管理经验，他通过聘请纽约著名时尚买手店 Opening Ceremony 的 Carol Lim 和 Humberto Leon 出任Kenzo联合创意总监，帮助Kenzo顺利转型。在三位设计师的带领下，Kenzo重新成为最受年轻消费者欢迎的欧洲时尚品牌之一。

　　有分析师指出，鉴于Eric Marechalle在Kenzo获得的成功，目前最值得期待的是同样的现象也会出现在Marc Jacobs品牌中。总之，现在无论对于LVMH还是Marc Jacobs，都还没到放弃的时候。

　　（周惠宁）