《中国影院业态研究报告》：探析观影市场红火背后的原因(2)

　　·国产电影发力

　　根据1905电影网数据统计，2012年以来，中国影院国产电影数量及票房占比均呈现稳步增长趋势，年均增长率分别约为2.8%、9.0%，显示出国产电影在中国电影市场的市场份额日益提升。

　　根据中国市场票房过亿电影数量占比趋势也可以看出，国产电影占比从2012年的48.8%提升至2015年的73.9%，年均增长率达到15.9%，进一步突显国产电影在中国电影市场的优异表现。

　　·造星驱动

　　国产电影平均票房呈现明显的递增趋势，2015年国产电影平均票房达到0.9亿元/部，是2012年的3倍之多。

　　从票房分账体系来看，国产电影也拥有强大的吸引力，迎合政策的制片方更有望获得制片补贴，取得更大的利益。基于中国消费者对国产电影的偏好增强，万达等影院放映方也开始组建团队、培养艺人，跨界上游涉足制片行业。一方面，能够在上游票房分一杯羹，获取更大利益；另一方面，也可以帮助影院提高国产电影票房比重，从而获取政策专项资金返还。

　　·中国领先上映

　　近年来一些美国进口电影在中国的上映时间早于美国市场，部分电影的上映时间差甚至达到3-4周。

　　三大原因造成美国进口电影在中国上映先于美国本土：

　　抢收中国黄金档。中国电影市场正迅速发展，中国票房占全球比重显著提升，促使美国电影商看好中国市场，制定档期来迎合中国电影旺季，如《蜘蛛侠3》、《钢铁侠1》均为了抢收“五一黄金周”而先于美国上映；

　　策略性抢滩中国票房。为了错开与同期电影的竞争，美国电影商策略性在中国率先上映，抢滩中国票房，如《极盗者》为了避开圣诞档期的竞争，选择提前三周在中国抢先登陆；

　　策略性最大化票房收益。中国的电影盗版问题严重，促使进口电影商策略性调整档期，通过率先于中国放映等手段来降低票房损失，最大化获取票房收益。

　　盈石集团研究中心总经理、皇家特许测量师学会(RICS)中国商业地产专业委员会主席张平女士认为，造星风潮盛起是当前影院票房快速提升的重要推手，通过圈粉，极致发挥IP经济、网红效应，达到以高人气来支撑票房的最终目的。然而，仅仅依靠当下的网红经济来提升票房是不可持续的，吸引消费者影院观影的持续动力更在于差异化的感官体验。因此，票房的持续稳定增长更有赖于技术的发展，中国需要通过影片技术的提升来打造自己的核心片源，确保影院的长久良好发展。

　　（本文内容节选自盈石集团研究中心《中国影院业态研究报告》）