国美电器控股有限公司（下称国美电器）近日宣布了2016年年度报告。数据显示，报告期内公司实现销售收入人民币767.0亿元，同比增长18.7%，但净利润只有3.25亿元人民币，同比大降73.1%，净利润低于预期的4.27亿元人民币。利润下滑的国美电器开始拥抱互联网，而智能手机板块也终于踏出转型的第一步。
对于利润下滑的主要原因，国美电器称，主要是由于目前国美电器正处于战略转型的实施和投入期，“全渠道、新场景、强链接”的战略正在加速推进中。去年全年，国美电器改造门店数量超过500家，改造面积达200多万平方米，其中超过半数以上的门店位于一级市场，改造期间对经营销售带来了一定影响。
另外，根据国美电器的年报显示，报告期内，集团在一级市场门店总数为891家，销售收入同比增长为15.0%；二级市场门店总数为737家，销售收入同比大幅增长32%。集团整体GMV与去年同期相比增长31%至人民币1115亿元。线上贡献GMV达到人民币323亿元，同比增长110%。其中，移动端GMV同比增长155%，移动端GMV占国美在线的比例达67%。其中，国美在线自营部分的销售收入同比增长58.8%。由于一级市场的门店转型以及电子商务持续高速增长，对集团的综合毛利率有所拉低，综合毛利率下降至16.1%。
国美电器表示，在消费结构升级和零售新常态的背景下，新零售已成为大势所趋。去年，国美电器在新零售场景导入新业务、强化供应链、利用物联网构建售后服务市场方面做了很多探索与实践，这包括对线下门店的改造等。
利润下滑的国美电器开始向互联网转型，而智能手机业务亦正式落地。不过，布局太久的国美手机已然错过最佳时期，国美现在入场，恐怕要面临不小的考验。
前不久，在国美控股集团30周年庆典上，创始人黄光裕的夫人杜鹃公布了未来国美发展的新战略：即建立以用户、产品、平台、服务、分享体验、线上线下融合为导向的“6+1”社交商务生态圈，打造新的零售格局，并宣布进军手机制造领域。
资料显示，此前，国美已通过旗下控股子公司三联商社(600898,股吧)股份有限公司介入手机制造领域，并收购手机代工企业浙江德景电子科技有限公司，该公司的主营业务是PCBA（印制电路板）和以手机为主的移动通信终端的设计、研发、总装。
杜鹃强调，集团的盈利支撑了国美手机的转型。易观分析师赵子明21日接受媒体采访时表示，国美做手机正是以连续数年的盈利作为支持，是在试图转型。但此时入局时机不算太好，大多数市场已经被瓜分殆尽，近年唯一一个大幅崛起的品牌是乐视，但也由于补贴过度造成亏损。
业内人士认为，德景电子在智能手机终端业务上，并没有特别大的优势。三联商社在2016年报中亦坦承，移动通信设备制造领域竞争激烈，且公司新进入该行业，将依托德景电子长期以来在该领域积累的优势和在行业安全手机上的技术积累，以安全智能为切入点，发展自有品牌的通讯终端产品，开拓民用市场，存在一定的竞争压力和商业风险。
不过，对于手机的转型，国美智能手机管理层则信心满满。在国美4月7日的国美手机品鉴会上，该管理层发言称，国美此次拿出上市公司，专做手机业务，毫无退路。言语中似有破釜沉舟之意，但他同时也认为，国美电器会在资源方面给予最大支持，渠道上则会借鉴同行的优秀经验。和讯网了解到，国美电器通过旗下控股子公司三联商社收购的德景可以在设计制造供应链方面提供支持，而国美门店及线上平台则负责渠道拓展。
事实上，国美做手机的优势首先体现在强大的渠道能力。公开资料显示，在中国，国美有1800多家门店，线上线下融合有一定基础。而渠道能力正是现在互联网手机厂商正在全力打造布局的。
无论如何，手机是国美进行转型的一步，但是从目前的市面上看，要想杀入智能手机红海，甚至后来居上，对于已经错过最佳时期的国美手机来说，未来恐怕要面临不小的考验。
